巴黎，漸漸地蛻化為奢侈品零售的世界中心，越來(lái)越多的來(lái)自世界各地的財(cái)富精英和時(shí)尚達(dá)人紛紛前來(lái)朝覲。早在十九世紀(jì)二十年代，這個(gè)城市就已經(jīng)構(gòu)筑起一大批購(gòu)物中心，這些購(gòu)物中心炫動(dòng)著時(shí)尚的潮流，成為奢侈品專營(yíng)店的特定集散中心，高調(diào)地宣揚(yáng)著“閑人免進(jìn)”。后來(lái)， 在喬治?尤金?豪斯曼的授意下，大部分巴黎城被推倒重修，取而代之的是一個(gè)擁有眾多公共大樓和寬敞大道的不朽之城，大樓和大道兩旁則是星羅棋布的奢侈品專營(yíng)店。541855年，巴黎成功地舉辦了第三屆世界博覽會(huì)（首屆世界博覽會(huì)是1851年在倫敦水晶宮舉辦的）。在博覽會(huì)上展出了令人目眩神迷的法國(guó)時(shí)裝、香水、香皂和化妝品。從那之后，巴黎的定制時(shí)裝成了最為權(quán)威的世界時(shí)尚標(biāo)志。55在美國(guó)，作為頂級(jí)奢華代表的百貨商店是約翰?沃納梅克在費(fèi)城開(kāi)設(shè)的，到1880年開(kāi)始在巴黎開(kāi)設(shè)分店，并以此為窗口向歐洲大陸展示大西洋對(duì)岸最新的潮流趨勢(shì)。56

很自然地，各大香水品牌紛紛開(kāi)始將自己與巴黎這個(gè)世界時(shí)尚之都關(guān)聯(lián)在一起。有很多香水是以巴黎一些地方的名字命名的，例如嬌蘭推出的 Parfum des Champs-*Ilys　es (1904), Lenth　ric推出的Coeur de Paris (1912)。巴黎時(shí)尚世界和香水之間的聯(lián)系隨著時(shí)裝設(shè)計(jì)師們也開(kāi)始紛紛推出香水而變得愈發(fā)緊密。最早推動(dòng)這一趨勢(shì)發(fā)展的是保羅?普瓦雷，他在1904年開(kāi)設(shè)了自己的時(shí)裝設(shè)計(jì)室，使用活潑跳動(dòng)的原色創(chuàng)立出一種全新的時(shí)尚風(fēng)格。1911年，普瓦雷和他人聯(lián)合，推出了專屬自己的香水產(chǎn)品，與其設(shè)計(jì)的時(shí)裝相映成輝。57

在另一方面，那些能夠塑造鮮明品牌認(rèn)知的香水，也得益于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝技藝的不斷提升。十九世紀(jì)九十年代，法國(guó)興起了新藝術(shù)派浪潮，其特征就是令人賞心悅目的線條，長(zhǎng)發(fā)飄飄、攝人心魄的美女，加上艷麗的花卉圖案。香水制作室敏銳地捕捉到了這一潮流，開(kāi)始將這種藝術(shù)手法運(yùn)用到自己的包裝設(shè)計(jì)中。另一方面，從十九世紀(jì)晚期開(kāi)始，西方人迷戀上了“東方”形象，沉醉于想象中的亞洲，特別是亞洲女性專有的那種羅曼蒂克式的異域風(fēng)情，這也使得時(shí)尚設(shè)計(jì)的獨(dú)特個(gè)性越來(lái)越明顯，而這種對(duì)東方的迷戀也充分地體現(xiàn)在香水的命名和包裝上。法國(guó)香水品牌的廣告宣傳更是強(qiáng)烈地反射出當(dāng)時(shí)藝術(shù)家們對(duì)“日本風(fēng)”即日本傳統(tǒng)藝術(shù)的瘋狂追捧。58

法國(guó)香水行業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)和營(yíng)銷尤其是其在代表尊貴地位特征方面所取得的突飛猛進(jìn)的發(fā)展,將其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。不容否認(rèn)的是，倫敦香水制造商們還是保住了自己固有的社會(huì)地位和聲譽(yù)。1887年尤金去世后，里梅爾的發(fā)展動(dòng)力有所減弱，但是其他一些諸如Atkinson's和Penhaligon's之類的公司則因?yàn)樗?wù)的客戶大多地位尊崇而始終生意興隆。雅德莉因其生產(chǎn)的香皂和薰衣草香水贏得了國(guó)際聲譽(yù)，可惜的是，它主要是在給藥房生產(chǎn)非品牌化的產(chǎn)品。等到新世紀(jì)來(lái)臨，該公司已經(jīng)開(kāi)始陷入銷量大幅下降的窘境，好在家族新生代開(kāi)始全面接管生意，全力以赴地推動(dòng)香水產(chǎn)品的發(fā)展，并且下定決心將雅德莉作為公司的主打品牌。59