真正的隱形冠軍企業(yè)，它們確實(shí)可能只希望低調(diào)地保持當(dāng)前的行業(yè)地位，而并不致力于企業(yè)或者產(chǎn)品的營銷與推廣。然而對(duì)于具有全球化目標(biāo)的企業(yè)來說，"酒香不怕巷子深"的思路顯然已經(jīng)過時(shí)了。那么面對(duì)信息時(shí)代多種多樣的傳播媒介，企業(yè)到底應(yīng)該如何選擇、如何實(shí)施企業(yè)的品牌傳播規(guī)劃，這是眾多企業(yè)面對(duì)當(dāng)前激烈競(jìng)爭時(shí)務(wù)必要慎重考慮的問題。

伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷的手段已經(jīng)進(jìn)入大眾的視野，所造成的影響力及帶來的效果也越來越引起企業(yè)的關(guān)注。所謂的數(shù)字營銷的優(yōu)勢(shì)，各種營銷模式的分類到底有著怎樣的區(qū)別？營銷的目的是什么，營銷的本質(zhì)何在，營銷的核心又是什么？這些問題成為企業(yè)制定營銷策略的種種障礙，甚至有營銷學(xué)的大師，如特勞特等提出要終結(jié)目前的混亂營銷。本章將結(jié)合中國制造業(yè)的特性，分析營銷的本質(zhì)以及在海外市場(chǎng)開拓中的作用，并結(jié)合目前營銷界已有的理論及企業(yè)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)提出可供參考的建議。