因此，全媒體營(yíng)銷(xiāo)更多表現(xiàn)在用戶能夠在多種平臺(tái)上找到相同的內(nèi)容，更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺(tái)的不同屬性，更大化地體現(xiàn)出新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，使品牌實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。這里并不是說(shuō)全媒體營(yíng)銷(xiāo)一定就會(huì)給你的企業(yè)帶來(lái)多大的回報(bào)，正如任何一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)始，企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位是一個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)的必要條件。

目前較之電視媒體，網(wǎng)絡(luò)的明顯優(yōu)勢(shì)在于：突破了節(jié)目播出的時(shí)間和容量限制，提供了一個(gè)全天候開(kāi)放式的互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾與節(jié)目有了零距離接觸。

通過(guò)多通道互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)雙贏的目標(biāo)。作為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)資源的有機(jī)結(jié)合與利用，不僅帶給電視觀眾一個(gè)全新的視聽(tīng)感受空間，也為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體彼此的快速發(fā)展提供了全新的途徑。利用網(wǎng)絡(luò)多媒體、交互式、信息海量及傳播快捷等特性開(kāi)辦延展性電視欄目，進(jìn)一步豐富了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共贏。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)的方式正逐漸受到企業(yè)的歡迎和重視。企業(yè)使用全媒體營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，可以達(dá)到任何一種單媒體營(yíng)銷(xiāo)所不能達(dá)到的效果。全媒體營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)省掉一大部分的廣告費(fèi)用，而且還可以在此基礎(chǔ)上通過(guò)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的誕生，給它們帶來(lái)多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)模式。微博、博客、社區(qū)等一些新媒體都將成為企業(yè)關(guān)注的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。然而新媒體畢竟有它不可忽視的弊端，傳統(tǒng)媒體正好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺憾。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)可以集中優(yōu)勢(shì)宣傳品牌內(nèi)容和精神，大范圍的傳統(tǒng)廣告投入可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，凡客誠(chéng)品就是一個(gè)很成功的案例。

企業(yè)在進(jìn)行全媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)改變以往的以傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)為主，網(wǎng)絡(luò)渠道為輔的方式，改為以新媒體營(yíng)銷(xiāo)為主，以傳統(tǒng)媒體渠道作為補(bǔ)充的新型營(yíng)銷(xiāo)策略。在全面進(jìn)行媒體營(yíng)銷(xiāo)之前，企業(yè)可以利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)大打內(nèi)容宣傳與推廣，增大企業(yè)的公信力和受眾范圍，比如加大戶外廣告的投放，找某名人代言，線下促銷(xiāo)等活動(dòng)來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，或許這并不能給你的企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，但由此帶來(lái)的知名度是無(wú)法計(jì)算的。同時(shí)，企業(yè)在此基礎(chǔ)上，加大互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳，比如在自己的博客上記錄下線下活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程及一些精彩鏡頭，或者與某視頻網(wǎng)站合作等，這些都可以在消費(fèi)者的腦海里進(jìn)行二次記錄。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于用戶可以自由地發(fā)表見(jiàn)解，可以平等地溝通，不受時(shí)間和空間的限制等，大家喜愛(ài)分享美好的東西，一個(gè)好的創(chuàng)意廣告和產(chǎn)品往往是他們樂(lè)于與好友分享的寶貝，而這些都可能使你的企業(yè)在一夜間成為各大報(bào)紙及雜志新聞的頭條，或許這只是給你的企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的第一步。這就是全媒體營(yíng)銷(xiāo)的魅力！

"蒙娜麗莎的微笑"

百年奧運(yùn)第一次在中國(guó)舉辦，給眾多民族品牌提供了一次機(jī)遇。每個(gè)想讓自己的品牌走向世界，走向巔峰的企業(yè)都不會(huì)放過(guò)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇。而蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌，理所應(yīng)當(dāng)?shù)貐⑴c其中，以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，啟動(dòng)貫穿2008年?duì)I銷(xiāo)主軸的奧運(yùn)整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

正如蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)兼總裁蕭華所言：體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計(jì)與工藝的完美結(jié)合體。另一方面，體操項(xiàng)目又是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運(yùn)會(huì)熱門(mén)賽項(xiàng)之一，中國(guó)體操在歷屆奧運(yùn)會(huì)上均取得了舉世矚目的成績(jī)。體操隊(duì)作為2008北京奧運(yùn)會(huì)奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，加盟蒙娜麗莎瓷磚的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可謂相得益彰。這種優(yōu)勢(shì)資源的強(qiáng)強(qiáng)整合營(yíng)銷(xiāo)，注定會(huì)是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)與體育文化相結(jié)合的典范，將寫(xiě)下陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)輝煌一筆。

綜觀蒙娜麗莎的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營(yíng)銷(xiāo)方式，以及包括南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)在內(nèi)的40多家傳媒的大量報(bào)道，釋放了全民參與奧運(yùn)的激情。