沒有事件觀的事件策劃能力的導(dǎo)演和制片人難免受到市場(chǎng)的拋棄。事件是市場(chǎng)的自然現(xiàn)象，事件能激活市場(chǎng)。張藝謀的眼光獨(dú)到之處是他理解制造事件是一種合謀，制作人與億萬觀眾的必須心心相印。批評(píng)家不得要領(lǐng)，乃是忽略了電影的市場(chǎng)化功能和娛樂本性。張藝謀不是不出錯(cuò)，而是即使出錯(cuò)，也影響整個(gè)市場(chǎng)。張藝謀的成功在于他變被動(dòng)的迎合觀眾為主動(dòng)地引導(dǎo)觀眾，他試圖創(chuàng)造的概念并不陌生，只是被其他人忽略了。

例如，攝影出身的張藝謀對(duì)色彩的敏感和鏡頭的運(yùn)用是大多數(shù)人為之嘆服的。他尤其擅長(zhǎng)將單純而富有中國(guó)特點(diǎn)的色彩作為其影片的基調(diào)，渲染出濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，其中，大紅色和土黃色，這兩種符合中國(guó)民間傳統(tǒng)審美心理的顏色更是被他應(yīng)用得爐火純青。再挑剔的觀眾，對(duì)此也不得不佩服老謀子的"火眼金睛"。

執(zhí)導(dǎo)大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》

２００４年３月２０日，世界最大的山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》公演，這個(gè)張藝謀任總導(dǎo)演、王潮歌和樊躍為導(dǎo)演的《印象·劉三姐》歷經(jīng)五年零五個(gè)月，６７位中外藝術(shù)家參與創(chuàng)作，１０９次修改演出方案，６００多名演職人員參加演出，是繼美國(guó)"紅石"、瑞士"高山"之后，世界上最大的山水實(shí)景演出。

《印象·劉三姐》的演出場(chǎng)地，充分利用了廣西民間傳說中的"劉三姐歌圩"原址的地形地貌，以十二座遠(yuǎn)近錯(cuò)落有致、極具桂林山水特色的山峰為背景，以綿延兩公里長(zhǎng)、５００米寬的水面做舞臺(tái)，將源于自然又超出自然的編排、舞美、服飾、燈光、音響，以及６００多人的演出陣容躍然景上。

據(jù)了解，《印象·劉三姐》自正式公演以來，已成為桂林旅游的最亮點(diǎn)，今年"五一"黃金周，《印象·劉三姐》展演七天場(chǎng)場(chǎng)爆滿，甚至出現(xiàn)"千金求一票"的緊張場(chǎng)面；陽朔的餐館也因《印象·劉三姐》而受益匪淺。《印象·劉三姐》甚至成為了演出公司的固定旅游項(xiàng)目。特殊事件造就新的市場(chǎng)，這是一個(gè)很好的例子。

執(zhí)導(dǎo)大型歌劇《圖蘭朵》

１９９７年夏，張藝謀和印度音樂家祖賓梅塔指揮的全新《圖蘭朵》在意大利佛羅倫薩亮相。他們第一次把真正的東方氣息帶入了西方的歌劇中，圖蘭朵不再僅僅是一個(gè)復(fù)仇女神的形象，而變成了一位盛唐時(shí)期的中國(guó)公主。張藝謀對(duì)《圖蘭朵》注入的新主題是：愛情能夠戰(zhàn)勝一切對(duì)立，甚至仇恨。

１９９８年９月５日晚，張藝謀把《圖蘭朵》搬上北京紫禁城太廟，扮演圖蘭朵公主的女高音莎倫斯威特活躍于歐美許多著名歌劇院，曾與多明戈等著名歌唱家同臺(tái)演出。扮演卡拉夫的克里斯蒂安·約翰遜是當(dāng)代最知名的男高音之一。柳兒的扮演者則是女高音芭芭拉·亨德里克斯，她被公認(rèn)為當(dāng)代最優(yōu)秀的獨(dú)唱藝術(shù)家。當(dāng)晚，３５００名觀眾從世界各地趕來親睹這一盛事。

據(jù)了解，歌劇《圖蘭朵》僅門票收入就可達(dá)１４００萬美元。再加上電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的收入、及各大贊助商的贊助，總收入近２０００萬美元。而演出的總投入是１５００萬美元。另外，由于采用了海外投資、海外銷售，與國(guó)際接軌的運(yùn)作方式，總投資的９５％以上均來自海外。張藝謀除了讓人看到他導(dǎo)演歌劇的本事外，又狠狠地賺上了一筆大錢。事件的市場(chǎng)價(jià)值被充分挖掘，事件的品牌化戰(zhàn)術(shù)大獲成功。