"海歸"的光環(huán)在第一次互聯(lián)網(wǎng)大潮時(shí)已經(jīng)用盡了，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，張朝陽(yáng)不可能在這方面再做文章。但是，網(wǎng)站要聚擾人氣，一定要有個(gè)人品牌，而且這個(gè)品牌不能是專(zhuān)業(yè)性的，必須通過(guò)大眾娛樂(lè)化的事件，才能與搜狐的品牌形象相吻合。

我們看到張朝陽(yáng)的"時(shí)尚手機(jī)之旅"，張朝陽(yáng)時(shí)而明星扮相攜亞姐亮相，時(shí)而大都市巡游，時(shí)而背起碩大的登山包勇登雪山，時(shí)而出人意料地出現(xiàn)在某個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的簡(jiǎn)陋網(wǎng)吧。在某些時(shí)候，張朝陽(yáng)的作秀跟他的年齡相比甚至顯得有點(diǎn)令人難過(guò)，但張朝陽(yáng)做的這一切，確確實(shí)實(shí)地讓人們感受到了互聯(lián)網(wǎng)的人性化和豐富多彩，使得人們想起網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，首先想到的是事件，故事，焦點(diǎn)，娛樂(lè)、時(shí)尚和生活。

張朝陽(yáng)的策略非常巧妙。他很明白，個(gè)人品牌的事件化過(guò)度之后，負(fù)面的效果會(huì)不斷積聚。于是，搜狐通過(guò)移情效應(yīng)，將其年輕時(shí)尚的個(gè)人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐年輕時(shí)尚的品牌個(gè)性，使得搜狐的知名度和個(gè)性逐步展現(xiàn)在公眾面前。張朝陽(yáng)用人們的移情心理，對(duì)于事件的自我認(rèn)同，塑造個(gè)人品牌然后促進(jìn)搜狐品牌發(fā)展的方法值得思考。但是這種策略必須在其對(duì)品牌宣傳起到積極作用的時(shí)候。

從某種意義上說(shuō)，這種帶著行為藝術(shù)性質(zhì)的娛樂(lè)事件營(yíng)銷(xiāo)，為中國(guó)企業(yè)的品牌締造提供了更加深入的想象空間。品牌是什么，為什么在許多企業(yè)眼里，品牌就是廣告，促銷(xiāo)，就是標(biāo)識(shí)？中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)者們確實(shí)應(yīng)該開(kāi)闊思路，變通一些品牌塑造和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方法，走出傳統(tǒng)的慣性思維，大膽創(chuàng)新了。在這個(gè)方面，事件管理的系統(tǒng)工程卻是值得品牌專(zhuān)家深入思考的。

崔永元的平民事件策劃人風(fēng)采

中央電視臺(tái)的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，其受歡迎的程度連它的策劃人都感到意外。其實(shí)，研究一下崔永元的平民主持風(fēng)采，你就不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)節(jié)目的走俏順理成章--"節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)效果好不好，關(guān)鍵是談話(huà)方式，這是兩年來(lái)我感觸最深的東西。"崔永元把演播廳當(dāng)成了自家的客廳，把來(lái)賓和觀眾當(dāng)成了親戚，這種說(shuō)話(huà)方式正是《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的魅力所在。

Talkshow既然是一種show，一種特殊事件，就意味著它畢竟和私人談話(huà)有所不同，加之央視的脫口秀不是按娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目設(shè)定的，因此主持人不必拜相聲演員為師，也有資格來(lái)主持這場(chǎng)直播文化沙龍。我們注意到，在崔永元的背后，有一個(gè)由學(xué)者組成的策劃小組，且不管這些令他仰慕的學(xué)者是否真的一流，他們至少比"沒(méi)有文化的電視人"更具發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、暴露真相的能力

"實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)"的新意并不在于說(shuō)話(huà)不受控制，而在于控制的方式及目標(biāo)有所不同。在這里，談話(huà)的方向多多少少是瞄著真理去的，雖不及蘇格拉底的辨證術(shù)那樣刨根問(wèn)底，倒也能促人深省。尤其是，它能夠引咱老百姓深思。作為一個(gè)面向五千萬(wàn)受眾、且不敢談?wù)撁舾性?huà)題的央視談話(huà)節(jié)目，能做到這份上，也就不容易了