每個(gè)故事里都洋溢著品牌的高貴氣息和誘人的芬芳，用這樣的故事來(lái)吸引人，用這樣的品牌來(lái)打動(dòng)人。

品牌故事就是最好的軟廣告，沒(méi)有故事的品牌是平庸的品牌，也無(wú)法堪稱(chēng)名牌，它只能代表一種標(biāo)識(shí)、一種符號(hào)、一個(gè)名稱(chēng)……永遠(yuǎn)無(wú)法從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)你沒(méi)有遐想，更無(wú)從知道你的與眾不同。

中國(guó)的服裝品牌要成為世界品牌，一定要有能叩開(kāi)消費(fèi)者心靈的品牌故事。

3. 中國(guó)服裝品牌需要國(guó)際化

李寧說(shuō)過(guò)：“如果我們想成為中國(guó)的第一，就必須成為國(guó)際品牌?！?/p>

為什么服裝品牌走向世界一定要國(guó)際化？

先看幾個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的成功品牌：如內(nèi)衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”，乍看這些名字，肯定會(huì)覺(jué)得是國(guó)外的品牌。但仔細(xì)一看產(chǎn)地，都是廣東某企業(yè)。就算國(guó)產(chǎn)品牌中最重量級(jí)的“雅戈?duì)枴?，在起步時(shí)，消費(fèi)者初識(shí)名字也會(huì)覺(jué)得洋味十足。波司登的名字怎么看也不像咱中國(guó)的本土產(chǎn)品；杉杉的名字算是最國(guó)產(chǎn)的，可它旗下的意丹奴、法函詩(shī)、梵尚等品牌名稱(chēng)無(wú)一不是洋味強(qiáng)勁。

這僅僅是名稱(chēng)，再來(lái)看看模特。中國(guó)服裝業(yè)界是流行請(qǐng)洋模特來(lái)拍攝廣告的，極力表現(xiàn)產(chǎn)品的歐化風(fēng)格。隨便拿幾個(gè)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)擺到一起，就能組成一支“八國(guó)聯(lián)軍”。為什么要這樣？因?yàn)閲?guó)內(nèi)的模特外表不夠靚麗？身材不夠勻稱(chēng)？……

是因?yàn)橄M(fèi)者內(nèi)心的需求。

4. 中國(guó)服裝品牌要懂得“消費(fèi)者的心”

很多人認(rèn)為這是中國(guó)老百姓崇洋媚外的觀念造成的，“月亮是外國(guó)圓”這種觀念對(duì)于個(gè)別中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是存在的。但在營(yíng)銷(xiāo)的字典里不存在“崇洋媚外”，洞察消費(fèi)者的內(nèi)心是營(yíng)銷(xiāo)的要素基礎(chǔ)。品牌的生命是消費(fèi)者給予的，讀懂消費(fèi)者的心并“對(duì)癥下藥”，才是掌握企業(yè)騰飛的法寶。

很多企業(yè)家把產(chǎn)品的中文商標(biāo)印在衣服醒目的位置上，然后在慘痛的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)面前疑惑不解：我的裁制很好、款式很新、價(jià)格適中……為什么消費(fèi)者不買(mǎi)賬？

是因?yàn)闆](méi)有洞察到消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

5. 中國(guó)服裝品牌要善于表現(xiàn)“設(shè)計(jì)師文化”

世界很多知名品牌都是以設(shè)計(jì)師的名字命名的，為什么？

設(shè)計(jì)師文化是服裝文化的主流，服裝和設(shè)計(jì)師是兩個(gè)分不開(kāi)的概念。世界服裝品牌成功必不可少的元素是著名服裝設(shè)計(jì)師的加盟。

世界著名服裝品牌范思哲帝國(guó)的建立來(lái)自世界消費(fèi)者對(duì)品牌創(chuàng)始者詹尼·范思哲的設(shè)計(jì)贊譽(yù)。它的標(biāo)志是希臘神話(huà)中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見(jiàn)到她的人即刻化為石頭，這種震懾力賦予范思哲品牌無(wú)窮的魅力。

從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，世界上的時(shí)裝帝國(guó)逐漸建立起來(lái)。而皮爾·卡丹無(wú)疑是世界時(shí)裝帝國(guó)的佼佼者。從西亞到東亞，從北歐到南歐，從北美到南美，世界各地的人們都可以看到皮爾·卡丹。皮爾·卡丹的帝國(guó)現(xiàn)在究竟有多大，皮爾·卡丹曾在加納海濱浴場(chǎng)游泳時(shí)概括說(shuō)：

“我可以毫不客氣地宣稱(chēng)，我每天使用的東西都是皮爾·卡丹的。早晨起來(lái)，我刮胡子時(shí)使用的是皮爾·卡丹剃須刀。洗浴之后，我全身上下的衣服、領(lǐng)帶、鞋子、內(nèi)衣都是皮爾·卡丹生產(chǎn)的。然后，我就到皮爾·卡丹所擁有的飯店，巴黎的馬克西姆餐廳就餐，或者前往皮爾·卡丹的影劇院看文藝表演。在我的房子里，每件東西都是皮爾·卡丹的，我穿的，吃的，用的都是皮爾·卡丹的。不過(guò)，我使用的許多東西并不一定是在法國(guó)生產(chǎn)的，我的創(chuàng)新精神使得皮爾·卡丹產(chǎn)品遍及全球?！?/p>

皮爾·卡丹品牌帝國(guó)的成功皆出自皮爾·卡丹這位偉大的設(shè)計(jì)師之手。

日本并不是一個(gè)服裝強(qiáng)國(guó)，而三宅一生這個(gè)品牌卻得以在世界服裝品牌中脫穎而出，是營(yíng)銷(xiāo)制勝？定位巧妙？服飾出眾？答案是，三宅一生的設(shè)計(jì)師魅力感動(dòng)了世界。

1935年，三宅一生出生在日本。從1959年開(kāi)始，三宅一生在東京念大學(xué)，學(xué)的是繪畫(huà)，但是他真正的夢(mèng)想是成為一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師。1965年，他到了時(shí)裝之都巴黎。1968年和紀(jì)梵西一起工作。1970年他真正開(kāi)始成立自己的工作室，并于1971年發(fā)布了他的第一次時(shí)裝展示。發(fā)布會(huì)同時(shí)在紐約和東京舉行，并獲得了成功，他也從此步入了時(shí)裝大師的設(shè)計(jì)生涯。