精彩章節(jié)

1.3關于傳媒生態(tài)

說過媒體，說過受眾，現(xiàn)在要把它們聯(lián)系到環(huán)境中，從整體來看傳媒生態(tài)。

法則八：在替代品最弱處競爭

近10年傳媒生態(tài)的最大變化，非新媒體興起莫屬。2004年以來，傳統(tǒng)媒體——首先是報業(yè)的未來成為不斷討論的話題?！岸煺摗?、“消亡論”，還有消亡的時間表紛紛出籠，爭論的焦點之一是新媒體能否替代傳統(tǒng)媒體。

當然，部分替代無可避免，新媒體總會拉走一批受眾，分歧的實質是能否完全替代。我從一個新角度看完全替代之不可能，關鍵是傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。后者一開始就是著眼于小眾，最初也是最基本的網絡運用是電子郵件、論壇、聊天室、個人主頁、文件傳輸……新媒體進入了一個傳統(tǒng)媒體沒有注意也幾乎無法涉足的細分市場。

隨后，傳統(tǒng)媒體就滿腔熱情追求“融合”了，紛紛上網“曬”自己的內容——或者自辦網站；或者免費送給商業(yè)網站。1999年《遼沈晚報》與新浪簽訂合作協(xié)議，要求后者必須以24小時滾動的方式，在第一時間把自己的新聞上網，不要錢，只要注明報紙名稱就行；或者以極低的價格成交，當時搜狐網的新聞主管說，一年3萬元人民幣就是合作者里較多的了…… 一年？所有編輯記者的心血！3萬元？！——欲哭無淚！

只說這融合的結果，實際“養(yǎng)大”了競爭對手。讀到李幸先生一段話：“其實融合是互聯(lián)網媒體的事，他們才要融合文字、圖片、聲音與影像；傳統(tǒng)媒體講融合，就把自己融到互聯(lián)網里去了。” ——恍然大悟！以前怎么沒有這樣想過呢？傳統(tǒng)媒體是不是中了新媒體的“招”呢？蓬門今始為君開，請客容易送客難……新媒體兵不血刃就進入了傳統(tǒng)媒體的核心市場，成為“貌似”的大眾媒體——現(xiàn)在普遍說法是新媒體既是大眾媒體又是小眾媒體，既能“一對多”又能“一對一”地傳播。但我們認真想一下，那些“一對多”的大眾傳播內容，究竟是“誰”創(chuàng)造的？如果把傳統(tǒng)媒體“創(chuàng)造”的內容全部拿下，新媒體還有“大眾”嗎？——現(xiàn)在說這些當然事后諸葛亮了，過去的已經過去，是好是壞，認命了，關鍵是今后怎么過？