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第三章 傳媒行業(yè)的不同職位及薪資情況(2)

招聘專家解讀傳媒業(yè) 作者:師至潔


2.經(jīng)營人才——左右媒體生存與發(fā)展的紐帶

經(jīng)營人才屬于市場營銷型人才,即擔(dān)負(fù)著市場、策劃、發(fā)行、廣告、品牌運(yùn)營等職責(zé)的人員。過去,受傳統(tǒng)體制的影響,傳媒領(lǐng)域曾有只重視專業(yè)人員,不重視經(jīng)營人員的局面,造成了如今能做采編的人多,能做市場經(jīng)營的人少的局面。例如,在大部分報(bào)社,能做好新聞的,占到70%~80%以上,能做市場經(jīng)營的,只占不到10%~20%。對(duì)任何性質(zhì)的傳媒來說,要想在傳媒市場競爭中脫穎而出,必須有一支過硬的經(jīng)營型人才隊(duì)伍。而作為優(yōu)秀的市場經(jīng)營人員,必須具備很高的綜合素質(zhì)。

第一,要有市場運(yùn)營的專業(yè)知識(shí)。目前傳媒業(yè)競爭越來越激烈,競爭手段不斷升級(jí)。同時(shí),新媒體的不斷出現(xiàn),使傳媒業(yè)的市場格局、行業(yè)成功因素、客戶消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生著變化。這就要求市場運(yùn)營人員能夠不斷地審視市場環(huán)境、做出快速反應(yīng),分析客戶行為、制定競爭策略、創(chuàng)新商業(yè)模式等。所以,豐富和扎實(shí)的市場營銷、銷售管理方面的相關(guān)專業(yè)知識(shí),廣告促銷、創(chuàng)意、策劃方面的相關(guān)知識(shí),合同法、經(jīng)濟(jì)法等方面的相關(guān)知識(shí)是缺一不可的。

第二,要掌握市場運(yùn)營的專業(yè)技能。作為市場經(jīng)營人員,要不斷分析研究行業(yè)發(fā)展態(tài)勢;追蹤并研究國內(nèi)外行業(yè)熱點(diǎn);收集、整理、分析市場信息、客戶信息和反饋意見。通過分析判斷,最終作出市場預(yù)測,確定市場定位,制定發(fā)展規(guī)劃、推廣發(fā)行計(jì)劃、多種經(jīng)營項(xiàng)目投資計(jì)劃、地區(qū)覆蓋策略、廣告經(jīng)營策略、品牌管理策略等。所以,必須掌握制定經(jīng)營規(guī)劃、商務(wù)計(jì)劃、實(shí)施方案的專業(yè)技能,商務(wù)談判的技巧,信息搜集、整理、分析的方法與工具。

第三,要有市場管理的綜合能力。要想使經(jīng)營計(jì)劃、經(jīng)營策略、營銷方案等能夠順利實(shí)施,順利完成推廣發(fā)行和廣告經(jīng)營任務(wù),最終完成經(jīng)營目標(biāo)。市場經(jīng)營人員必須要有較強(qiáng)的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制能力,鼓動(dòng)、激勵(lì)、影響他人的人際溝通能力,應(yīng)變與危機(jī)處理能力,商業(yè)機(jī)會(huì)分析判斷能力以及市場運(yùn)作能力等綜合能力。

3.復(fù)合型人才——媒體急盼又難求的人才

復(fù)合型人才屬于媒體高級(jí)經(jīng)營管理人才,包括電影、電視、廣播節(jié)目制片人,報(bào)業(yè)傳播業(yè)務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理,出版界項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等。這類人才的突出特征是能夠融媒體傳播與經(jīng)營管理的知識(shí)和能力為一體,是高層次的復(fù)合型人才。他們既懂傳媒、又懂管理,學(xué)有專長、經(jīng)驗(yàn)豐富。隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內(nèi)外傳媒競爭的日益加劇,傳媒復(fù)合型人才已經(jīng)受到很大的重視。目前,國內(nèi)這類人才極其缺乏。


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