在“消費(fèi)者微眾化”加上“媒體碎片化”的大環(huán)境中，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中必須重新審視整合市場(chǎng)推廣與傳播方法。媒介代理商因?yàn)閾碛胸S富的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，所以更能清晰地理解消費(fèi)者的輪廓及媒體接觸點(diǎn)，再加之他們理解傳統(tǒng)及數(shù)字媒體的應(yīng)用，所以企業(yè)應(yīng)該更早引入媒介代理商參與傳播策略的規(guī)劃，幫助企業(yè)更有效地整合產(chǎn)品定位、消費(fèi)者分析、創(chuàng)意、推廣策略及線上線下的媒體執(zhí)行，以增強(qiáng)整體傳播效果。

改變二：早期引入技術(shù)人員參加“大想法”創(chuàng)意。

在廣告行業(yè)中大家都視“大想法（Big Idea）”式的創(chuàng)意為最重要基礎(chǔ)，過去在創(chuàng)意代理商主導(dǎo)的年代，創(chuàng)意是神圣不可侵犯的，往往是“大想法”創(chuàng)意先行，其他執(zhí)行圍繞著它進(jìn)行配合。如果廣告客戶在后大眾傳播時(shí)代想讓創(chuàng)意最大化，就需把創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)技術(shù)人員從最開始就緊密結(jié)合起來。據(jù)悉，奧美廣告在中國(guó)的創(chuàng)意隊(duì)伍中，除了原本的文案及美術(shù)指導(dǎo)外，最近已經(jīng)加入了技術(shù)人員，以便在開始構(gòu)思“大想法”創(chuàng)意時(shí)便注入互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)技術(shù)，令創(chuàng)意想法更加互動(dòng)，讓消費(fèi)者更愿意參與對(duì)話，增加在現(xiàn)實(shí)及網(wǎng)絡(luò)上的討論。這個(gè)改變值得所有創(chuàng)意和媒體代理商借鑒及仿效。

改變?nèi)弘娨晱V告改稱為視頻廣告。

30秒電視廣告在20世紀(jì)曾經(jīng)是營(yíng)銷及傳播界的靈丹妙藥，但在后大眾傳播時(shí)代它已經(jīng)不再包治百病。現(xiàn)在，我們要做的是按目標(biāo)消費(fèi)人群的接觸點(diǎn)來發(fā)展媒介中立的創(chuàng)意想法（Media Neutral Idea），所以我認(rèn)為從今而后應(yīng)該把“電視廣告”改稱為“視頻廣告”。傳統(tǒng)電視廣告費(fèi)用高昂，在現(xiàn)今的屏幕世界中，視頻廣告可以在電視屏幕中播出一個(gè)15秒的短版本，在電腦屏播出另一個(gè)較長(zhǎng)的30秒版本，在戶外屏播出45秒的版本，或者在手機(jī)屏上播出15秒的版本……這樣的思維才能完全將目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體行為作為企劃核心，在后大眾傳播時(shí)代加大互動(dòng)及再傳播的機(jī)會(huì)，強(qiáng)化視頻傳播的最終效果。

改變四：利用數(shù)字技術(shù)與線下活動(dòng)。

目前，很多中國(guó)企業(yè)一半的推廣費(fèi)用是用于線下營(yíng)銷的，例如銷售點(diǎn)的推廣使用，未來線下活動(dòng)可以跟數(shù)字媒體及技術(shù)更緊密地結(jié)合在一起，例如街旁利用LBS技術(shù)銜接做定點(diǎn)傳播，這些技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用將會(huì)增強(qiáng)線下活動(dòng)的效率和反饋，令大家更能掌控執(zhí)行并更有機(jī)會(huì)加強(qiáng)電子商務(wù)的應(yīng)用。

改變五：與銷售增長(zhǎng)掛鉤的代理收費(fèi)模式。

20世紀(jì)，在外國(guó)企業(yè)里流傳著一句關(guān)于廣告花費(fèi)的名言—“我知道我浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)，但我卻不知道是哪一半?！眰鹘y(tǒng)意義上，廣告代理商都是以月費(fèi)、項(xiàng)目費(fèi)或傭金作為收費(fèi)模式，但隨著傳播、營(yíng)銷與終端銷售結(jié)合越來越緊密，企業(yè)能夠精準(zhǔn)地追蹤到整個(gè)消費(fèi)行為的結(jié)果、計(jì)算出廣告媒介的投資回報(bào)，所以未來一部分企業(yè)會(huì)逐漸改變廣告代理商的收費(fèi)模式。在可見的未來，可能會(huì)有部分代理商的收費(fèi)是與消費(fèi)者的反饋、銷售增長(zhǎng)進(jìn)行掛鉤。