●維京在具有感召力和閃耀著光輝的公司CEO理查德?布蘭森的領(lǐng)導(dǎo)下，打破壁壘，反對(duì)常規(guī)，反對(duì)主流派的精神和價(jià)值觀，與眾不同的精神感動(dòng)了消費(fèi)者。

●哈雷?戴維森用美國(guó)人的“自由”和“愛(ài)國(guó)精神”感動(dòng)了它所有忠誠(chéng)的追隨者。它已經(jīng)不僅僅代表一輛摩托，而是成為從日常辛苦勞作中解放出來(lái)，從清教徒價(jià)值觀以及與此相關(guān)聯(lián)的社會(huì)系統(tǒng)中解放出來(lái)的一種具體表現(xiàn)。

●美體小鋪（TheBodyShop）通過(guò)“從原則中受益”感動(dòng)了它的追隨者。它的使命和價(jià)值觀與產(chǎn)品和利益同等重要。這些使命和價(jià)值觀是什么？是對(duì)一些問(wèn)題的關(guān)注，比如說(shuō)全球化社會(huì)和環(huán)境發(fā)展，并且通過(guò)一系列的慈善活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)，包括反對(duì)化妝品行業(yè)用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)；關(guān)注第三世界的社會(huì)發(fā)展；作為拯救地球的努力者之一，幫助開(kāi)發(fā)替代性能源。

美體小鋪的故事

關(guān)于品牌的調(diào)查中，美體小鋪品牌獲得了全球排名第28位，零售領(lǐng)域內(nèi)排名第二位，被英國(guó)的消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)選為最值得信任的第二大品牌，被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選為全球最受尊敬的第27個(gè)企業(yè)。反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，支持社區(qū)貿(mào)易，激發(fā)自尊，保衛(wèi)人權(quán)，保護(hù)我們的地球，僅僅是美體小鋪的一些廣為人知的價(jià)值主張，它的力量還在于它的社區(qū)計(jì)劃，目標(biāo)是支持全球數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人們擁有幸福的家庭生活、發(fā)展教育和提供健康保障。

人們購(gòu)買(mǎi)美體小鋪并不僅僅是因?yàn)樗漠a(chǎn)品，這些產(chǎn)品僅含有天然成分，如同其價(jià)值觀所體現(xiàn)的一樣。通過(guò)在美體小鋪購(gòu)物，人們認(rèn)為他們擁有與它相同的價(jià)值觀，人們也反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，保衛(wèi)人權(quán)等。他們以使用美體小鋪為驕傲，并且可以對(duì)世界宣稱(chēng)：“嗨，看，我在美體小鋪買(mǎi)的，我擁有與它相同的價(jià)值觀?！边@就是品牌感召力。

迪斯尼的故事

每個(gè)人都知道迪斯尼，它是每個(gè)孩子甚至是許多成年人的夢(mèng)想。迪斯尼作為一個(gè)眾所周知的品牌，通過(guò)它的家庭娛樂(lè)公園成為了一個(gè)具有感召力的品牌。這種感召力使品牌成為永恒和歷史。迪斯尼通過(guò)驚人的創(chuàng)造力，繼續(xù)建造迪斯尼購(gòu)物中心和迪斯尼酒店等，不斷增強(qiáng)其感召力。