當(dāng)微博橫空出世之后，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站均打出了微博牌。一如既往，微博走在過去網(wǎng)站傳播方式的原路上，就如同博客一樣。很多人都認(rèn)為，如果個(gè)人的微博要成功，一定要有網(wǎng)站推薦，不僅僅是對(duì)個(gè)人推薦，也要如同博客文章、論壇帖子、網(wǎng)絡(luò)視頻那樣，占據(jù)一個(gè)極好的網(wǎng)站推薦位，那樣的傳播力將是空前的。

誠(chéng)然，每個(gè)有微博的門戶站點(diǎn)，都很高調(diào)地將微博推薦放置在了極其重要的位置，很多比博客推薦還高，比如騰訊游戲頻道。

但這樣的推薦位，是否讓微博和博客一樣，要特別依靠網(wǎng)站編輯來推薦呢？答案是不一定。據(jù)我個(gè)人的感受，被推薦的微博往往并不一定由此而出現(xiàn)高轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然點(diǎn)擊率就說不清了，因?yàn)槲⒉]有點(diǎn)擊率的顯示。而大多數(shù)微博因?yàn)楸旧?40個(gè)字的限制，加上沒有嚴(yán)格意義上的標(biāo)題，也就難以在推薦位上如博客標(biāo)題那樣具有視覺沖擊力。比如上圖顯示的微博和博客推薦，上面的話語讓人不知所云，不容易讓人產(chǎn)生深入閱讀的興趣；而博客標(biāo)題則言簡(jiǎn)意賅，一目了然，讓人有興趣去了解更多。也由此，微博的網(wǎng)站推薦其實(shí)意義不大，再加上微博本身就是依靠用戶自身的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論產(chǎn)生強(qiáng)大影響力和互動(dòng)力，這種基于群體的自發(fā)推薦力量，往往比網(wǎng)站自上而下的推薦更有沖擊力。

相信很多人對(duì)微博的第一次直觀了解不是來自于新聞或廣告宣傳，而是因?yàn)橐粋€(gè)很三俗的微博炒作——后宮優(yōu)雅。

“優(yōu)雅女”屬于微博營(yíng)銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)賬號(hào)，到2010年2月1日營(yíng)銷結(jié)束，通過兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，你能說優(yōu)雅女沒有成功嗎？

從本質(zhì)上來說，后宮優(yōu)雅算是成功了，但這一次品牌營(yíng)銷卻是徹底失敗了，原因很簡(jiǎn)單，幾乎沒有多少圈外人知道，其實(shí)后宮優(yōu)雅一系列惡俗搞笑的內(nèi)容，都是為了給一款網(wǎng)絡(luò)游戲《降龍之劍》做推廣。試問一下，沒有看過后來的揭秘性文字，你對(duì)后宮優(yōu)雅和《降龍之劍》的關(guān)系知道多少？是知道后宮優(yōu)雅多還是知道《降龍之劍》多？

仔細(xì)一分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1000多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。從關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。而且最意外的收獲是，盡管2009年8月新浪開始發(fā)展微博，但一直接受度不高，但“后宮體”一出，立刻人氣飆升，圍觀者不斷，成功地在2010年開啟了微博的第一個(gè)輝煌篇章。

百度指數(shù)分析

但需要注意的是，盡管新浪微博坐收漁翁之利，但對(duì)于真正的幕后黑手即網(wǎng)游《降龍之劍》來說卻幾乎沒有任何斬獲。針對(duì)“降龍之劍”和“后宮優(yōu)雅”兩個(gè)關(guān)鍵詞，用百度指數(shù)進(jìn)行分析，就可以發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，兩者的關(guān)注度波動(dòng)幾乎沒有任何相似之處，媒體關(guān)注也沒有將二者進(jìn)行任何結(jié)合。尤其是后宮優(yōu)雅在用戶搜索最高峰一萬二千多時(shí)，降龍之劍的搜索關(guān)注度根本沒有任何變化。嚴(yán)格意義上說起來，最關(guān)鍵的失敗就是在推廣之中，推廣方案和產(chǎn)品特色結(jié)合點(diǎn)不明顯，有了相似的受眾，但沒有相通的管道，無法讓受眾的吸引力從前者轉(zhuǎn)移到后者上來。由此，這一場(chǎng)網(wǎng)游產(chǎn)品的營(yíng)銷失敗其實(shí)在策劃之初就是注定的。

從媒體角度來說，后宮優(yōu)雅最后的一條微博，宣稱要做這款游戲的代言人，結(jié)果毫無影響力，也幾乎沒有任何社會(huì)化媒體參與此事報(bào)道，后宮優(yōu)雅從此悄無聲息，從公眾的視野中消失。造成這一現(xiàn)象的原因很簡(jiǎn)單，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的，而大家基本上把這一事件當(dāng)作一個(gè)笑話，任何附著在其上的品牌，即使真正被關(guān)注了，也將因?yàn)槿椎暮髮m優(yōu)雅而成為笑料。這對(duì)于一個(gè)企業(yè)商品的品牌來說，基本上是一個(gè)“杯具”。

中國(guó)微博發(fā)展史上具有里程碑意義的一個(gè)微博和一場(chǎng)營(yíng)銷，最大限度的關(guān)注度和最低限度的品牌影響力，兩個(gè)完全不成比例的結(jié)果匯聚在一個(gè)事件之上，你還能說高影響力就能夠造就高品牌力嗎？要了解一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論載體的全貌，首先就必須要破除加在其身上的各種失真內(nèi)容，只有當(dāng)破除了積壓的微博誤區(qū)，你才有可能真正掌握它。