谷歌了解自己在移動廣告領(lǐng)域上的弱勢地位。但是施密特堅信手機(jī)廣告終有一天會比在網(wǎng)絡(luò)廣告更重要。為此施密特正全力推行對一些移動電話用戶實行免費政策，由做廣告的商家來支付這筆設(shè)備費用。部分業(yè)界資深分析師認(rèn)為，若谷歌能夠完成這一步，那它在業(yè)內(nèi)的地位將是無人可及的，至少蘋果無法做到這一步。

隨著谷歌和蘋果兩家的競爭越來越激烈。他們的競爭又?jǐn)U展到搜索引擎領(lǐng)域。喬布斯與微軟達(dá)成一項協(xié)議，允許微軟公司的Bing搜索引擎在iphone上使用，并且致力于開發(fā)蘋果自己的搜索引擎。

一位IT資深人士表示，據(jù)他所知谷歌和蘋果沖突背后的真正原因之一與中國有關(guān)。在谷歌方面，中國移動準(zhǔn)備發(fā)布基于Android的3G手機(jī)OPhone。而先前中國聯(lián)通已與蘋果就iPhone入華一事達(dá)成協(xié)議。中國的3G盛宴讓這兩家美國公司躍躍欲試，移動市場的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了中國。在開發(fā)下一代手機(jī)這場生死攸關(guān)的比賽之中，蘋果和谷歌在手機(jī)軟件、瀏覽器以及在線視頻等業(yè)務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)了越來越多的重疊。面對全球經(jīng)濟(jì)的變化，他們都看準(zhǔn)中國將來會成為手機(jī)的最大消費國，為此他們都全力以赴爭奪中國市場。

在兩強(qiáng)的激烈競爭中，感到快樂的只有消費者。

蘋果和谷歌都為他們設(shè)計了偉大的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一個接一個繁榮了市場。這是科技的奇跡，科技的狂歡，這一個一個持續(xù)的創(chuàng)新改寫了歷史。

沃頓商學(xué)院專家大衛(wèi)·蘇說：“當(dāng)這兩大巨頭展開競爭時，消費者將成為贏家，僅僅看到這種競爭會提供更多的選擇和更好的產(chǎn)品，就可以斷言兩大科技巨頭之間的競爭是件好事?！?

同時，他也不得不承認(rèn)，其中也存在一定的弊端。比如谷歌目前收集了大量信息，未來完全有可能檢索到每個用戶的電子郵件、短信和搜索習(xí)慣，并且知道用戶需要尋找什么東西。蘋果公司擁有了大量有價值的，有助于提升移動廣告業(yè)務(wù)的信息，他能夠準(zhǔn)確地了解用戶從手機(jī)上下載過哪一類應(yīng)用軟件、視頻和歌曲，公司甚至能掌握所有客戶的信用卡號碼和家庭住址等詳細(xì)個人信息。他說：“對于移動用戶來說，這種聯(lián)系非常有價值?！?

但目前來看，谷歌和蘋果所提供的便利遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過所謂的隱私擔(dān)憂。這兩大巨頭今后面臨的挑戰(zhàn)在于，如何平衡數(shù)據(jù)收集與隱私問題之間的關(guān)系。

克萊蒙斯說：“從消費者的角度來看，有兩種觀點，一方面，有很多不在乎隱私問題的用戶非常歡迎這些成本很小甚至完全免費的服務(wù)，但還有一部分用戶則非?？粗仉[私問題。”

而許多用戶愿意用自己的數(shù)據(jù)換取更好服務(wù)的原因在于，他們希望蘋果和谷歌能夠適時地提供他們所需要的信息。正是這種愿望使得他們允許蘋果和谷歌進(jìn)入自己的生活，并通過臺式機(jī)、上網(wǎng)本和手機(jī)來獲取用戶數(shù)據(jù)。

至此，兩位超級寡頭的戰(zhàn)爭已經(jīng)全面爆發(fā)。