第一章 廣告人俱樂(lè)部

關(guān)于廣告

戲說(shuō)廣告人

三種廣告人

廣告人生態(tài)環(huán)境探討

AE：你得幾個(gè)“A”？

Copywr i ter不Copy

尋找稀有動(dòng)物

關(guān)于創(chuàng)意

第二章 策略游戲館

關(guān)于策劃

關(guān)于策劃人

關(guān)于營(yíng)銷策劃公司

整合營(yíng)銷傳播的四個(gè)穴道

營(yíng)銷診斷：在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)

中國(guó)品牌的二十二大誤區(qū)

廣告的二十六大誤區(qū)

六招讓你成為黑馬

弱勢(shì)品牌如何快速崛起

地方品牌生存秘笈

廣告定位：一顆子彈打一只鳥

再侃定位：一顆子彈打兩只鳥

定位時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎？

如何制定廣告戰(zhàn)略

形象廣告及其載體

廣告資料：多多益善

廣告發(fā)布如何到位？

如何進(jìn)行廣告效果的測(cè)定？

第三章 廣告聊侃室

讓文案放出光芒

文案和設(shè)計(jì)握握手

廣告中的廣告：CF

越界激情：創(chuàng)意有商量

廣告長(zhǎng)效短效談

廣告代理面面觀

誰(shuí)是廣告受眾？

第四章 廣告武林館

橫向營(yíng)銷的時(shí)代到來(lái)——從縱向營(yíng)銷到橫向營(yíng)銷

體育營(yíng)銷：只有保存大量動(dòng)物本性的人才能成功

長(zhǎng)尾營(yíng)銷：不撿西瓜撿芝麻

符號(hào)營(yíng)銷

從異性到同性，從中性到無(wú)性——葉茂中談男色營(yíng)銷

郭德綱——草根營(yíng)銷的啟迪

李宇春——品類的勝利

談?wù)勂髽I(yè)廣告投放中可能出現(xiàn)的三個(gè)問(wèn)題

塑造品牌：答《北大商業(yè)評(píng)論》

第五章 廣告人黑庫(kù)

跟廣告主“結(jié)婚”

玩噱頭與廣告主

“與明星結(jié)婚”的十大注意

如何向客戶提交CF提案？

服務(wù)第一，友誼第二

動(dòng)腦會(huì)議先唱《國(guó)際歌》

包裝廣告公司

第六章 廣告伴侶

沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)

打得贏就打，打不贏就跑

臨門一腳的店頭行銷

終端體驗(yàn)式營(yíng)銷——場(chǎng)景消費(fèi)與場(chǎng)景銷售

直銷及直銷廣告

口碑營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)了

口碑營(yíng)銷的誤區(qū)

宅人宅配宅營(yíng)銷

你的產(chǎn)品，準(zhǔn)備好“免費(fèi)”了嗎？

第七章 廣告縱橫壇

2011年春節(jié)流行騎著毛驢去趕集

單純的創(chuàng)意，如利刃般割手——“好孩子”嬰兒車，更舒適

從朵唯女性手機(jī)逆市成長(zhǎng)，解析中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌的4個(gè)策略

裝得下，世界就是你的——“愛(ài)華仕”箱包策劃紀(jì)實(shí)

“真功夫”是怎樣煉成的——“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀(jì)實(shí)

勝利之鷹——“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀(jì)實(shí)

思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)——“紅金龍”策劃紀(jì)實(shí)

做就做維生素糖果的領(lǐng)袖品牌——“雅客V9”策劃紀(jì)實(shí)

叫板國(guó)際大鱷冰立方更有戰(zhàn)斗力——“雅客益牙·冰立方”案例

中國(guó)化妝品的品牌之路——“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀(jì)實(shí)

“寶潔”與您面對(duì)面

喚醒你心中的豹子——361°運(yùn)動(dòng)鞋之市場(chǎng)突圍

后記