做廣告人，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺(jué)，令人絕望。追求完美，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)，但廣告行業(yè)充滿了遺憾，絕沒(méi)有你實(shí)現(xiàn)完美的一天。

現(xiàn)在有一個(gè)熱門(mén)職業(yè)，那就是廣告人。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的，這就使廣告人被籠上了一層神秘的面紗。我鬼使神差地走進(jìn)了這個(gè)行業(yè)，那真是不做不知道，一做嚇一跳。

在撰寫(xiě)這部分內(nèi)容的時(shí)候，我正被收音機(jī)傳出的廣告所干擾，先自對(duì)廣告有些厭煩，終歸自己是吃這碗飯的，不敢國(guó)罵。更何況私下以為，現(xiàn)在的廣告比以前的廣告好看好聽(tīng)多了，這還不是咱廣告人的功勞?

廣告人放在嘴上的一個(gè)詞兒是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意，創(chuàng)造一個(gè)新主意、新意象也。創(chuàng)造，談何容易，必是別人沒(méi)有的，所以廣告人就經(jīng)常要召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，互相激發(fā)，那陣勢(shì)跟打仗沒(méi)什么兩樣。先是大家信口開(kāi)河，胡說(shuō)八道，任想象的潮流洶涌澎湃，不準(zhǔn)互相批評(píng)，只管大膽往前走。第二天再開(kāi)會(huì)討論前一天的創(chuàng)意，這時(shí)候，中國(guó)人的那點(diǎn)傳統(tǒng)美德就跑得一干二凈。你一句我一句地侃，你一句我一句地互相攻擊，一個(gè)昨天還覺(jué)得不錯(cuò)的好主意，今天就被駁得體無(wú)完膚，宣告滅亡。一天下來(lái)，腦子都被掏空了，沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)意被大家通過(guò)是常有的事。更慘的是，廣告公司上下一致搞出的、估計(jì)能得全國(guó)廣告大獎(jiǎng)的創(chuàng)意，興沖沖地去客戶那兒一談，客戶聽(tīng)完，搖搖頭，立馬槍斃，磨破嘴皮子屁用沒(méi)有。想發(fā)火嗎?客戶是衣食父母;火只有沖自己發(fā)，一頭撞死，沒(méi)人攔你，誰(shuí)讓你要做廣告人的，活該。

外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā)、火花撞擊或者是頭腦風(fēng)暴、思維激蕩，幾個(gè)人湊在一起，奇特的構(gòu)思或主題就脫穎而出了。

實(shí)際上，真正的廣告創(chuàng)意有賴(lài)于創(chuàng)意者對(duì)生活、對(duì)人類(lèi)深入的了解和剖析，更有賴(lài)于其潛意識(shí)中有足夠的情報(bào)。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)椤浴钡囊蚬P(guān)系，而廣告創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是”的逆向思維。所謂“條條道路通羅馬”，怎樣走都不是唯一的辦法，只有如此，才有源源不斷、綿綿不絕的新創(chuàng)意。

廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺(tái)，一有機(jī)會(huì)，誰(shuí)都想上去轉(zhuǎn)一圈。因?yàn)閺V告工作充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，是騾子是馬一溜便知。上了臺(tái)又想下去，因?yàn)閺V告工作太辛苦，神經(jīng)繃得緊，提心吊膽過(guò)日子，干這差事容易短壽，想“今年二十，明年十八”就趁早換個(gè)職業(yè)去。

做廣告人的十有八九發(fā)誓下輩子不再干這個(gè)職業(yè)。

廣告人確實(shí)有較高的薪水，但絕不是想象中的那么好玩。在廣告公司里你被變成一個(gè)工具，客戶要你做什么，你就得做什么。要控制客戶是不容易的，只有讓別人把你當(dāng)作專(zhuān)家，你才能在廣告業(yè)里長(zhǎng)久生存。廣告行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡，而在于適合不適合。從沒(méi)有能夠讓你停一?？恳豢康牡胤?，永遠(yuǎn)得比別人跑得快。初入廣告，以體力換取經(jīng)驗(yàn);進(jìn)入廣告，以經(jīng)驗(yàn)、腦力換得體力的較少支出。做廣告人，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺(jué)，令人絕望。追求完美，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)。而廣告業(yè)永遠(yuǎn)充滿了遺憾，絕沒(méi)有你實(shí)現(xiàn)完美的那一天。

既做了廣告人，就一定要做全國(guó)最好的。人不能沒(méi)有一點(diǎn)野心，廣告人尤其要有野心。沒(méi)有野心，就不會(huì)有勁;沒(méi)有勁，潛力就挖不出來(lái)。廣告人必需時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備沖鋒，使出全身的招數(shù)為客戶服務(wù)，為客戶的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)份額而竭盡全力。

廣告人是有心智的人。心智在于一種悟性，而不是學(xué)歷意義上的聰明。過(guò)去我們說(shuō)“知識(shí)就是力量”，可我們看到的是，很多有知識(shí)的人并沒(méi)有產(chǎn)生力量，應(yīng)該說(shuō)“文化就是力量”才對(duì)。而文化的內(nèi)涵則如大海一般遼闊，廣告人必須能夠兼容并蓄，雅俗共賞，既有感性，又有理性，入得世，又出得世。入則全心全意，坦白如初;出則干脆利落，冷靜鎮(zhèn)定。方寸之間進(jìn)退自如，這得要經(jīng)歷多少的修煉!