在樂隊演出中(最明顯的是爵士樂)，個人有發(fā)揮的機會，有時即興起來，同團者也能立即反應，有絕佳的配合默契，而每個人仍得會兼玩其他樂器，使得樂曲聽來更為豐富。廣告樂團就更要命了。每一次的廣告作業(yè)，都是正式演出，而且都是唯一的，沒有可能預演，也沒有可能NG(重來一次)。并且，廣告樂團永遠無法固定演出曲目，因為每一次演出的觀眾或聽眾(客戶)都是不一樣的，也不能對演出場地做特定要求。作為廣告樂團的一員，該有怎樣的兼容性?

有一個非常貼切又生動的比喻：廣告人必須要像鴨子，在水里可以游，在陸上可以走，客戶逼急了還能在空中飛幾下。站出來能代表公司、透顯公司文化；能協(xié)同、處理人際關系；能不斷地接收、收集資訊，與他人分享，而且愿意成為問題解決者;也能知道如何分配資源，掌握輕重緩急;甚至還要會談判、交涉……

哇!你先別叫。其實放眼看一看，一般人窮其一生也不可能只專精于一種范疇之內(nèi)，何況是廣告人，很多事需要觸類才能旁通。

你必須對你主管的客戶的有關情況和知識了如指掌。比如，你正主管一家經(jīng)營飲料的客戶，那么就要研究整個飲料市場和關于飲料銷售的知識，以及飲料的包裝、味覺、價格、標光度等一系列問題。總而言之，你要在短時間內(nèi)成為飲料生產(chǎn)、銷售的專家，否則根本主管不好你的客戶。因為客戶跟你見面談的不可能是你正熟悉的搖滾樂或拳擊，所以準備做一個優(yōu)秀客戶主管的人，必須有在短時間內(nèi)謝頂?shù)臏蕚?，因為實在傷頭腦。葉茂中已掉了一萬多根頭發(fā)了！

說白了，廣告人是一個通俗職業(yè)，是音樂界的流行歌手，廣告只是讓眾多的目標受眾看到并因此而受勸誘去購買廣告宣傳的產(chǎn)品，該廣告才算成功。

廣告人的忙碌和辛苦是每個圈內(nèi)人都知道的，一個打動人心的文案誕生，也許是用多少個不眠之夜換來的。能夠熬夜干革命，大概也算是廣告人必須具備的一個素質吧。

廣告人是無家的游蕩者，只能以工作上的成就感去彌補這種沒有歸宿的感覺?？蛻羰俏覀兊囊率掣改?，但客戶也會犯錯，否定你優(yōu)秀的方案。人是需要鼓勵的，廣告人尤其需要自己為自己鼓掌。

文學家、畫家可以坐在象牙塔里搞創(chuàng)作，廣告人卻只得深入到復雜的市場中去捕捉信息，深入到人群中去研究人，注定要“在路上”折騰，不得安寧。

廣告不是完全的創(chuàng)作型行為，更多的是設計型行為。廣告人要有“偷”功。只要對產(chǎn)品推廣有利，任何別人用過的技巧、手法都可以用，不要不好意思。標新立異也是為了產(chǎn)品推廣，但并不代表標了新立了異就是好事!國外廣告大師和同行作品里的好東西盡管用，不用白不用。

說到底，廣告人不是藝術家。藝術家之間沒有超越，只有區(qū)別；而廣告人卻只視能否擴大產(chǎn)品銷售、增加市場份額為衡量廣告運動成功的唯一標準。

廣告人是一個十足的“遵命職業(yè)”，玩?zhèn)€性，卻不能視個性為神圣，該讓個性收起來的時候，千萬不要難過。假如你是個憤世嫉俗的同志，千萬別踏入廣告界，否則有得你難受。另外，我還要向所有有志于廣告的朋友推薦一個很多成功廣告人都有的習慣，那就是閱讀，尤其要大量閱讀雜志。每天看兩本不同類型的雜志，每三天讀一本書。如果能堅持一兩年的話，必有所獲。

美國廣告協(xié)會總裁弗洛斯曾說：“廣告事業(yè)是將平生的時光花在有趣活動上的挑戰(zhàn)性工作，而且對我們的社會能產(chǎn)生動態(tài)的結果——唯有少數(shù)人能達成這種遠景?！碑斨T位有機會踏入廣告界時，必能發(fā)現(xiàn)這老爺子沒說假話。