《財富》論壇的基本模式

1．大型宴會。會議期間一般安排2～3場大型宴會，包括開幕晚宴、正式晚宴和閉幕晚宴。宴會上由各國政要、《財富》雜志及東道主致歡迎辭、閉幕詞或作重要演講。正式宴會前后分別安排盛大的表演和煙火等活動。各場宴會在風格上往往刻意有所區(qū)別。

2．早餐會。早餐會有兩場，一般是邀請東道國部長級官員作主題演講。

3．午餐會。午餐會一般1～2場，安排政要或嘉賓作主題演講。

4．領導人及嘉賓演講。領導人及嘉賓演講安排在宴會和餐會上舉行。

5．代表主題發(fā)言及討論。一般有一個總主題和數(shù)個分主題，每個分主題安排1名主持人和2～3名代表發(fā)言。此外還安排2～3場專題討論。

6．現(xiàn)場對話會。在大會會場舉行，安排代表之間對話或嘉賓與記者、代表之間的對話。

7．贊助商致辭。分別穿插在餐會、嘉賓演講、現(xiàn)場對話會和代表主題發(fā)言間進行。

8．記者活動。與會新聞記者出席上述宴會、餐會及嘉賓演講。此外大會還安排2～3場記者招待會和吹風會，邀請與會政要講話。記者不參加會議的專題發(fā)言及討論。

9．夫人活動。與會代表的夫人除出席正式宴會之外，大會會安排一系列餐會、游覽等文化活動。

《財富》全球論壇留給我們的營銷啟示

1．樹立論壇的權威性

為確保高水平的會議質(zhì)量，《財富》論壇年會對論壇參加者的資格有嚴格的規(guī)定，出席者僅限于各大跨國公司的董事長、總裁和首席執(zhí)行官，并且只通過邀請方式組織。與會者來自世界各地，他們都有經(jīng)營全球性業(yè)務的共同挑戰(zhàn)。共同的目的和地理上的廣泛分布，將會激發(fā)有用的討論，建立起新的業(yè)務關系。各公司不能委派其他人士出席，但跨國公司的領導人可以登記一位有合適地位的隨行高級人員參加會議。

2．充分挖掘媒體的品牌價值

美國《財富》雜志從1930年問世創(chuàng)刊已有80多年歷史，而其從1955年開始打造的“全球500強排名”問世也已近60年歷史?！敦敻弧吠ㄟ^雜志搭臺，論壇唱戲，將其品牌價值發(fā)揮到了極致。

3．一舉多贏，實施全球戰(zhàn)略

為了達到“激蕩腦力”的目的，每次論壇的地點都選擇在當今世界經(jīng)濟最具活力的地方，主辦者認為只有蓬勃的生機和活力，才能活躍與會者的思維，才能使他們在世界經(jīng)濟激烈競爭的大格局中準確把握自己公司的定位，才能使經(jīng)濟巨頭們滿載而歸。

論壇不僅能給承辦地帶來直接投資，更重要的是能極大提升承辦地的無形資產(chǎn)，讓世界更多了解當?shù)氐奈幕?，從而最終實現(xiàn)多贏。如“2001《財富》全球論壇”舉辦期間，香港政府安排了豐富的文化節(jié)目。出席《財富》論壇的嘉賓們不僅欣賞了川劇絕活“變臉”，而且每天清晨，許多嘉賓及配偶跟隨香港中國武術總會副會長龍啟明教授學習太極拳，并了解中國健身方法；一些來賓的配偶還到香港中華廚藝學院學習制作拉面等美味中餐；還有些嘉賓來到以中國茶圣陸羽命名的茶室品茗，欣賞中國的茶道和書法，學習鑒賞玉石、翡翠的技巧，最后以一場精彩的時裝表演作為尾聲。第一部分表演名為“東方掠影”，展出了20多套服裝服飾，這些服裝把具有中國傳統(tǒng)特色的民族圖案揉合于現(xiàn)代服裝之中，采用手織布料或色彩繽紛的刺繡作搭配；第二部分名為“靈感女神”，展示了香港本地時裝設計師的最新作品。

4．積累經(jīng)驗，不斷開拓新思路

《財富》論壇通過一年接一年的舉辦積累了很多經(jīng)驗。論壇有相對固定的操作模式，有一套非常嚴密的運作程序。每年變化的只是論壇的地點和論壇的話題。這樣就可以避免很多不必要的消耗?！?999上?！敦敻弧啡蛘搲比繒诓挪贿^3天，但大會連著小會，小會套著小會，大小會之間又穿插著午餐會、記者招待會和各種吹風會。3天內(nèi)共開了45個會，有名有姓點卯發(fā)言的就有145人。個個會都挺重要，所有發(fā)言者全是名人。所有這些繁雜的環(huán)節(jié)卻都能在論壇組織者的精心安排下有條不紊地進行，這無疑得益于長期經(jīng)驗的積累和職業(yè)化隊伍的培養(yǎng)。