國(guó)際品牌活動(dòng)帶來了眼球經(jīng)濟(jì)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代同時(shí)也是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在此背景下，注意力成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代稀缺的資源。世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競(jìng)爭(zhēng)，正在演變?yōu)闋?zhēng)奪眼球、爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)。達(dá)沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)會(huì)址的達(dá)沃斯，本是瑞士窮鄉(xiāng)僻壤的一個(gè)小鎮(zhèn)，而現(xiàn)在早已成為全世界注意力的中心。每年的年會(huì)，僅世界主流媒體就有600多家云集于此，世界各地?zé)o不注目這里。我國(guó)海南省瓊海市的小島博鰲，也因?yàn)閬喼拚搲讓媚陼?huì)的舉辦，一舉成名天下驚。

由一本名為《財(cái)富》的雜志舉辦的年度論壇，在三天的時(shí)間里，能夠讓世界各國(guó)的工商巨子和政界要人從日理萬機(jī)中抽身出來，來到同一個(gè)地方，圍繞一個(gè)話題開一次會(huì)議。他們不僅要對(duì)差旅和食宿自掏腰包，還要向論壇方交納一定的會(huì)費(fèi)，但他們依然樂此不疲，并且引以為榮。每年度《財(cái)富》論壇召開之時(shí)，舉辦地所在國(guó)的國(guó)家領(lǐng)袖也會(huì)親臨，發(fā)表主題演講，這也讓其他論壇的舉辦者羨慕不已。這本雜志舉辦的論壇所產(chǎn)生的眼球效應(yīng)也是全球性的。每逢論壇舉辦之時(shí)，全世界的各種媒體都會(huì)跟風(fēng)而至，紛紛將自己的鏡頭聚焦于此。論壇所討論的話題以及論壇上的奇聞逸事經(jīng)過各種媒體的傳播，為全世界人所津津樂道。在這種強(qiáng)大的“眼球效應(yīng)”作用下，論壇舉辦地也成為世人矚目的焦點(diǎn)。這也是很多城市爭(zhēng)相舉辦《財(cái)富》論壇的重要原因。

在國(guó)外，論壇經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一個(gè)聚寶盆。按照世界上權(quán)威國(guó)際會(huì)議組織——國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉辦的參加國(guó)超過4個(gè)、參會(huì)外賓人數(shù)超過50人的各種國(guó)際會(huì)議有50萬個(gè)以上，會(huì)議總開銷接近3000億美元。以美國(guó)為例，據(jù)其經(jīng)濟(jì)分析局的統(tǒng)計(jì)，目前會(huì)議產(chǎn)業(yè)的直接收入年均高達(dá)800～1000億美元。而且在會(huì)議產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的歐洲，如維也納、巴塞羅那等知名城市，每年的經(jīng)濟(jì)收入有相當(dāng)大部分來自會(huì)議產(chǎn)值。在較早興起會(huì)議產(chǎn)業(yè)的新加坡，會(huì)議產(chǎn)業(yè)被看作是旅游業(yè)的一種延伸，稱其為“一項(xiàng)重要的無煙工業(yè)”。論壇經(jīng)濟(jì)的巨大潛能和論壇產(chǎn)業(yè)的高額回報(bào)，使得越來越多的國(guó)家和地區(qū)的政府及民間組織加入到了國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列，力求在豐厚的世界會(huì)議資源中搶得一杯羹，以至于如今任何一個(gè)有利可圖的國(guó)際會(huì)議的主辦權(quán)往往都是在 10 個(gè)以上的國(guó)家或地區(qū)幾近白熱化的競(jìng)爭(zhēng)之后才能塵埃落定。

活動(dòng)營(yíng)銷在中國(guó)的方興未艾

活動(dòng)營(yíng)銷的興起，應(yīng)該說是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高而發(fā)展興盛起來的。因?yàn)榛顒?dòng)的參與性、互動(dòng)性最強(qiáng)，生活水平提高以后，人們?cè)絹碓叫枰獏⑴c更多的活動(dòng)來得到休閑、娛樂。有一句話說得好，“生命在于運(yùn)動(dòng)，精彩來自于活動(dòng)”，我們參加各種聚會(huì)、旅游，參加各類會(huì)議、論壇、展覽、演唱會(huì)、音樂會(huì)、節(jié)慶等，這些活動(dòng)都是在一個(gè)國(guó)家和人們的生活水平達(dá)到了一定發(fā)展階段之后才得以興盛起來的。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，活動(dòng)營(yíng)銷早已經(jīng)是一種較成熟的營(yíng)銷模式了。如奧運(yùn)會(huì)發(fā)展到今天，如果沒有活動(dòng)營(yíng)銷的借力打力，就不可能得到這樣長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和持續(xù)的興盛。類似的還有世界杯足球賽、世界小姐大賽、世界超模大賽、達(dá)沃斯論壇等國(guó)際性的大型活動(dòng)，應(yīng)用“活動(dòng)營(yíng)銷”讓它們發(fā)展到了今天。一個(gè)活動(dòng)的舉辦，需要大量的人力、物力、財(cái)力，活動(dòng)營(yíng)銷助推贊助企業(yè)發(fā)展的同時(shí)也支撐了自身的發(fā)展。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來講，活動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)運(yùn)作了幾十年，已經(jīng)進(jìn)入了非常成熟的階段，而對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)而言，我們的活動(dòng)營(yíng)銷還是一個(gè)剛剛萌芽興起的全新階段，大家還需要一個(gè)學(xué)習(xí)、理解和發(fā)展的過程。