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制造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)(2)

喬布斯的魔力演講(珍藏版) 作者:(美)卡邁恩·加洛


在寫這篇文章時(shí),記者也采訪了蘋果公司的設(shè)計(jì)大師喬尼·艾夫(Jony Ive),他提到喬布斯想讓第一代iPod遠(yuǎn)離煩瑣和復(fù)雜的設(shè)計(jì)。團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)過程中懂得舍棄什么和保留什么一樣重要。他說:“有趣的是,從簡(jiǎn)約中、從毫無顧忌的簡(jiǎn)約感和表達(dá)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念的過程中脫胎而出的是一個(gè)完全與眾不同的產(chǎn)品。但不同并不是目的。事實(shí)上,制造一個(gè)不同的東西非常容易。真正令人興奮的是,我們開始意識(shí)到它的獨(dú)特性是努力讓它保持簡(jiǎn)約的結(jié)果?!痹诎蚩磥恚瑥?fù)雜就意味著iPod這款產(chǎn)品的終結(jié)。

喬布斯通過減少一些煩瑣的特性保持產(chǎn)品的易用性。這種簡(jiǎn)化的過程也正是他設(shè)計(jì)演講幻燈片的過程。南希·杜瓦特曾寫道:“和大多數(shù)演講者盡可能地往一張幻燈片上不斷塞東西的行為正好相反,喬布斯總是刪掉、刪掉、再刪掉?!?/p>

喬布斯的演講簡(jiǎn)潔得令人驚訝,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,并且絕不包含項(xiàng)目符號(hào)。是的,真的完全沒有,從來沒有。當(dāng)然,這就引發(fā)了一個(gè)疑問:一個(gè)沒有項(xiàng)目符號(hào)的PPT演示還是PPT演示嗎?答案是,是的,并且還有趣得多。對(duì)人類的認(rèn)知能力—也就是大腦的運(yùn)作方式—的最新研究證明,項(xiàng)目符號(hào)是傳達(dá)重要信息時(shí)效果最差的手段。神經(jīng)科學(xué)家發(fā)現(xiàn),常見的幻燈片演講通常是吸引觀眾的最差方式。

格雷戈里·伯恩斯博士在《叛逆者》(Iconoclast)一書中寫道:“大腦基本上就是一塊懶肉?!睋Q句話講,大腦并不喜歡浪費(fèi)能量,它已經(jīng)進(jìn)化得不能更高效了。演示軟件,比如說PPT,使演講一不小心就超過了大腦的額定負(fù)荷,迫使它超負(fù)荷地工作。PPT的標(biāo)準(zhǔn)幻燈片模版要么是一個(gè)標(biāo)題框加一個(gè)副標(biāo)題框,要么就是標(biāo)題框加上項(xiàng)目符號(hào)框。如果你和大多數(shù)演講者一樣的話,你就會(huì)在這張幻燈片上寫一個(gè)標(biāo)題,然后加上一個(gè)要點(diǎn),再加上一個(gè)次要點(diǎn),還經(jīng)常再加上一個(gè)三級(jí)要點(diǎn),結(jié)果就和圖8 1看起來差不多。

這樣的幻燈片往往讓我驚恐不安,相信你也會(huì)感到焦慮不安。設(shè)計(jì)師加爾·雷納德(Garr Reynolds)把這種東西叫做“幻燈片文檔”,也就是文檔和幻燈片的雜糅。雷納德說:“人們認(rèn)為這么做很高效,是在使事情簡(jiǎn)單化,是一石二鳥的好辦法,但不幸的是,他們這么做影響了表達(dá)效果?!崩准{德認(rèn)為PPT在使用得當(dāng)時(shí),可以是演講的有效補(bǔ)充,能夠強(qiáng)化演講的效果。他并不贊成摒棄PPT,但是他贊成摒棄無處不在的項(xiàng)目符號(hào)列表式模板,這種模板在PPT和Keynote兩種軟件中都有。“我們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn),把說的話以文字形式原封不動(dòng)地放在幻燈片中通常起不了什么作用,事實(shí)上,這只會(huì)破壞信息傳遞的效果”。


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