HEATTECH大熱銷

2007年、2008年秋冬大流行的HEATTECH，也是一種非常有意思的面料。

在此之前，有一種面料與HEATTECH非常相似，被做成冬季貼身穿的運動內(nèi)衣，主要在體育用品商店里出售。這種運動內(nèi)衣一件要賣到3 000～4 000日元，但觸感硬、穿著不舒服，且毫無時尚感可言。一般的成年男性，在冬季打高爾夫球時，為了御寒才會穿上這樣的內(nèi)衣。這就是這種內(nèi)衣給人的總體印象。

如果將這種不太被人注意的衣料，在工藝上加以改進，將它做得更薄、更輕盈，穿著更舒服，并且在顏色上處理得更具時尚感，不僅提高其保暖功能，更是通過增加保濕功能讓冬季的肌膚滋潤不干燥，那將會是什么效果呢？而且，如果用所有消費者都能安心購買的價格出售，那又將會是什么情形呢？正是通過這樣一系列的開發(fā)探索，我們終于成就了現(xiàn)在的HEATTECH。

現(xiàn)在說起來好像很簡單，但其實HEATTECH的開發(fā)過程是很漫長的，而且始終處于漸進的過程。從1999年開始，我們就張羅著要“開發(fā)一種既暖和又時尚的貼身內(nèi)衣”，而且“既然下決心做了，就要做現(xiàn)在市面上沒有的內(nèi)衣”。通過一年又一年的改進摸索，完善度不斷得到提高。這番努力的結(jié)果，使HEATTECH成為4年里熱銷6 450萬件的大熱門商品。

被常識束縛的人一般會認為，這種早已過時的商品，且是一種與運動有關(guān)的商品，一年在日本全國能賣出5萬～10萬件已經(jīng)是很了不起的事情了。但是，我們常常是跳出慣性思維來考慮問題。如果改變一下這個商品原本的用途，再加上各種可能的附加元素，也許可以賣到500萬件或1 000萬件呢。

思維方法稍作改變，就大大地拓展了商品的可能性。所以我們在開發(fā)新商品時，必須對每一款商品抱有滿腔的激情和期待。每天都要思考，什么樣的商品是能夠暢銷的商品？找到這樣的商品后，又該如何制訂大量生產(chǎn)的計劃，并在廣告宣傳上下足工夫，然后不折不扣地去實施執(zhí)行？

HEATTECH由體育運動內(nèi)衣轉(zhuǎn)變過來成為一種時尚休閑服裝，對女性消費者也同樣適用。因保暖性能比較好，這種內(nèi)衣外面再套上一件毛衣或外套，如羽絨服之類的服裝，兩件衣服就可過冬；而且顏色漂亮，曲線修身，因此也很快成為女性消費者愛穿的時髦服裝。

其實，首先對HEATTECH作出好評的是各大時尚雜志的總編，他們買了、穿了，發(fā)現(xiàn)“這真是非常棒的產(chǎn)品”。這樣的評論讓我們感到很有成就感。

抹胸吊帶衫

同樣，2008年春夏極為流行的抹胸吊帶衫，也是經(jīng)過無數(shù)次改良后才形成的熱銷商品。原型在2004年就開始在市場上銷售了，當(dāng)初具有強烈的內(nèi)衣特征。2005年，女性中開始流行緊身內(nèi)衣外穿的時尚。優(yōu)衣庫的女士商品采購部看到這一流行趨勢，決定對這類商品進行開發(fā)，還為此專門成立了研發(fā)團隊。

抹胸吊帶衫是把緊身內(nèi)衣或吊帶衫做成帶有文胸特征的式樣，即在胸部位置做成立體的文胸式樣。在克服了文胸容易變黃的難題之后，淺淡色的商品開發(fā)成為可能。也就是說，將原本作為內(nèi)衣的抹胸吊帶衫變成了外穿的時尚服裝。從女性消費者的角度來看，實現(xiàn)了內(nèi)衣外穿的愿望。到2008年年底，抹胸吊帶衫在3年里共售出680萬件。

今后，我們還會繼續(xù)與世界上擁有最先進紡織技術(shù)的東麗公司合作，通過技術(shù)研發(fā)，不斷開發(fā)出穿著舒適、款式新穎、時尚適度的高性能、高品質(zhì)且價格適中的休閑服裝，讓世界上所有的人都想買我們做出來的優(yōu)質(zhì)服裝，點綴他們美好的生活。