比如，我曾經在英國的QVC上露過面，那是一個家庭電視購物網。QVC在英格蘭地區(qū)有個分部，我經常在電視上露面，推銷自己的產品。在休息室等待直播的時候，我遇見一個男人，他向我展示了他推銷的一種新產品，叫做“摩擦球”。它們是9個高爾夫球大小的普通小球，把它們與你的衣物一起放進洗衣機里，它們在衣服上摩擦洗滌，能夠把臟東西洗掉，使衣服更加干凈，同時還能為你節(jié)省洗滌劑和水。如果我要在印刷品上推銷這個產品的話，我可能就會拿出那篇《福布斯》雜志的文章，并以下面的這些文字作為我的廣告開篇：

標題：英國男人面臨內褲問題

副標題：新的調查顯示很多英國男人在3天內都不換內褲，有些人甚至長達一周不換內褲。

文案：要命的臭味制造者！英國有麻煩了，英國的男人貌似不喜歡勤換內褲。上面的調查還提到很多男人甚至一周才換一次內褲。但是我有一個很重要的問題想要問你們。

你多久換一次內褲？如果你與大部分的美國人一樣，那么你就是每天都換。作為一個美國人，你可能比英國人使用了更多的洗滌劑。但你可能還未注意到另一件令人震驚的事情，那就是美國人浪費很嚴重。請看我的解釋。

接下來我就會寫道，低效率的洗衣方式浪費了我們多少資源，而我在英國發(fā)現(xiàn)了一種叫做“摩擦球”的產品，它可以如何有效地幫助我們節(jié)約洗滌劑和水資源。

我還可以用同樣的文章來推銷一個電子產品，通過下面這種方式：

現(xiàn)在你可能會很疑惑，骯臟的英國男人內褲和這種新的袖珍電子產品有什么關系？我非常高興你能這樣問。它們之間沒有任何關系，除了我即將向大家揭示的一個很重要的事實。但是請允許我先告訴你一個不太重要的事實。

接下來我就在取笑英國男人的同時闡述電腦的特性，我也會使用臭味或者氣味來聯(lián)系一些電腦特性。然后，我會在廣告的結尾提出一個與故事相關的電腦特性。