男性的理性也是有限度的，這又是睪酮在發(fā)揮作用。比利時(shí)科學(xué)家，來自天主教魯汶大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授西格弗里德·德威特（Siegfried Dewitte）確認(rèn)了這一說法：睪酮水平高的男性會(huì)對大腦釋放出性的刺激。通常來說，睪酮水平高的男性是難纏的談判對手。一旦睪酮受到刺激開始發(fā)揮作用，這種理性就失去作用了。此時(shí)強(qiáng)大的男性就變成了待宰的羔羊，他們很容易被控制和接受更高的價(jià)格。

這條以性刺激來削弱價(jià)格敏感性的規(guī)律不僅適用于奢侈品，還適用于日常用品或者臨時(shí)性購買決定。當(dāng)男性看到穿著暴露的女性時(shí)，他們就會(huì)迅速選擇嗜好品，比如電影CD、烘烤的糕點(diǎn)或者香煙。這位比利時(shí)科學(xué)家還證明，睪酮水平高的男性是商家偏愛的犧牲品，因?yàn)橐揽可閺V告可以銷售給他們更多高價(jià)商品。以色促銷在女性身上同樣起作用。當(dāng)廣告中出現(xiàn)魔鬼身材的男性時(shí)（雖然不如對男性作用那么明顯），也能提高女性的臨時(shí)性購買幾率。為什么對女性影響較??？可以這樣來解釋：女性不像男性那樣主要通過視覺，而是更多通過觸覺來感受。