耀眼的富翁家里珍藏著許多種白酒。但幾乎所有的品牌都是奢華和超級奢華的。最富有的人往往會珍藏哪些品牌的酒？灰雁伏特加。事實上，它在判別得分上甚至超過了許多名表和豪車。絕對伏特加和坎特一號伏特加，排名也相當靠前。

當光鮮的富人在顯性消費方面相互攀比起來時，會發(fā)生怎樣的情形？這樣的競爭有時候是用瓶子來表現的。有多少個奢華和超級奢華的白酒和葡萄酒瓶，可以讓富人們在派對上款待客人？這并不清楚，但在我的數據庫中，理查德手中擁有最多那樣的瓶子，他和他的妻子喜歡為朋友、鄰居、客戶和供應商舉辦派對。此外，他們也常常出席其他耀眼富翁舉辦的派對。在這場以瓶子多少為判斷標準的競爭之中，理查德不會總是位列第一名，但他，作為一個具有超強競爭力的“百萬富翁”，想出了一個辦法超過所有的競爭對手。

理查德在家里舉辦派對時，總是擺出很多箱名酒。那些箱子圍著他30米長的游泳池密密地擺一圈，堆放在米寬、米長的木制膠合板上，底下用鋸木架撐著，鋸木架上蓋著亞麻桌布。白酒瓶子的數量超過受到款待客人的數量，并沒有什么不正常。

有人也許會說，理查德展示了如此眾多的瓶子，即使對超級大富翁來說也有點過頭了。但他的故事還不止這些。多年來，理查德認為自己是附近酒吧的頭等顧客。了解到酒吧的業(yè)主即將賣掉酒吧后不久，理查德立即買下這家酒吧，并且留住了所有員工。如今，除了一件事情之外，酒吧跟原來沒什么兩樣，那就是：理查德總是把酒吧顧客們喝完后的空瓶子往家里搬！現在，理查德不必再買下他展示的所有箱子了。它們大多數只是從酒吧運過來的。不過，沒有關系。他高調地擺出這些名酒，使他認為自己變得很“帥”。或許，對于一家新型酒吧來說，這是一種經營之道；在每個鎮(zhèn)上，我們都需要一家經營“出租酒瓶”的商店。

理查德也許非常成功，但他也與我們大多數人沒什么兩樣。他一直以來受到推銷者的影響。與理查德一樣，我們太多人認為奢華和超級奢華的品牌是顯示成功的標記，而且，購買這些品牌的人們就是成功人士，其引申的含義便是不買這些品牌的人就不是成功者。

然而，從我的調查和研究結果來看，事實并非如此。

理查德向大家展示價格高昂的名酒并沒有什么錯，盡管數目有點離譜，也無可厚非。他是一位成功人士，收入頗豐，財富眾多?；蛟S他應當炫富；他無疑也有能力這樣做。然而，我們面臨著一種與日俱增的危險：當人們習慣于相信擁有這些標志便是成功時，會發(fā)生什么？如果“成功”可以花錢買來（更有可能是用信用卡的借款買來的），那我們?yōu)槭裁催€要努力工作，追求成功？你可以通過展示從商店買來的一些東西，裝得很富有。