3.5  文本內(nèi)容

下面這條真諦永遠(yuǎn)不會改變：

金玉良言

文本在搜索領(lǐng)域永遠(yuǎn)都是重要的。

網(wǎng)絡(luò)搜索的整個過程都是基于文本的—— 即便我們搜尋的根本不是文本，而是一幅圖片或一個視頻文件。搜索引擎關(guān)心的是網(wǎng)站上有多少文本，它們的格式是什么，當(dāng)然還有文本的內(nèi)容。第II和第III部分將介紹如何選擇和放置關(guān)鍵字。下面是一些有關(guān)文本的真諦。

3.5.1  關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在

仔細(xì)挑選關(guān)鍵字是SEO工作的核心。作為SEO工作的負(fù)責(zé)人，網(wǎng)站站長常常有一個最高優(yōu)先級的關(guān)鍵字列表，從策略上看，這些關(guān)鍵字應(yīng)在網(wǎng)站上重復(fù)合理的次數(shù)。在6個月之內(nèi)要進(jìn)行檢查，確保關(guān)鍵字依然正確。如果網(wǎng)站的焦點或者定位改變了，就要準(zhǔn)備好新的關(guān)鍵字。如果公司添加了新產(chǎn)品或服務(wù)，也要準(zhǔn)備好新的關(guān)鍵字。如果出現(xiàn)新的競爭對手，就有必要研究他的網(wǎng)站，看看能否找到新的關(guān)鍵字。即使沒有發(fā)生改變，也要進(jìn)行定期的關(guān)鍵字分析，因為搜索行為和趨勢也可能會變化。

SEM：每天一小時？

考慮本書書名時，我們曾不得不采納自己的一條建議：研究用戶的心理。大多數(shù)潛在的讀者將使用詞語“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”來描述我們的工作，所以我們就將其作為我們的書名。但是，SEO實際上是一個過時的術(shù)語。許多業(yè)內(nèi)人士會將我們的工作歸為搜索營銷(Search Marketing)、SEO/SEM、觀眾拓展(audience development)或者競爭網(wǎng)絡(luò)管理(Competitive Webmastering)。

稱作SEO有什么問題呢？術(shù)語“優(yōu)化”只表示編輯網(wǎng)站的代碼和內(nèi)容，這是搜索營銷的眾多任務(wù)中的一部分。而搜索營銷的其他部分，像鏈接建設(shè)、付費廣告和社會化媒體拓展等任務(wù)并不能簡單地歸為“優(yōu)化”。

很多人交叉使用術(shù)語SEO和自然排序SEO(Organic SEO)來表示所有非付費工作，使這些概念變得更加混亂。它包括編輯網(wǎng)站以及與增加入站鏈接和可用性相關(guān)的工作。付費搜索是對自然搜索的補充，通常稱為SEM。是否仍然混亂？下面總結(jié)一下：

● 全部搜索任務(wù)通常稱為搜索營銷、SEO或SEO/SEM

● 非付費搜索任務(wù)通常稱為自然排序SEO或自然SEO，或者就是SEO

● 付費搜索通常稱為SEM

這些規(guī)則是否存在例外？當(dāng)然存在。一次性目錄提交付費就屬于自然排序SEO。只要列表顯示在沒有標(biāo)記為“贊助商列表”的搜索結(jié)果中，就可以稱之為自然排序推廣。

因為有這么多會被混淆的情況，所以我們要使其盡量簡單。在本書中，只使用SEO這個術(shù)語。

3.5.2  網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字的機會

組成網(wǎng)頁文本的代碼可以分為兩類：可見部分和不可見部分，它們對于優(yōu)化都非常重要?？梢娢谋臼欠诺骄W(wǎng)頁上讓全世界的人們查看的文字，包括一些明顯的內(nèi)容，如針對目標(biāo)受眾精心制作的內(nèi)容；還有不那么明顯的元素，比如HTML頁面標(biāo)題、鏈接內(nèi)部的文本以及用來指導(dǎo)訪問者使用網(wǎng)站的導(dǎo)航文本，比如“單擊縮略圖查看全尺寸圖片”等。不可見文本是沒有顯示在網(wǎng)頁上的文字，這些文字也添加到HTML代碼中，以供搜索引擎機器人收集和分析。它包括元描述標(biāo)簽和ALT 圖像標(biāo)簽。

3.5.3  網(wǎng)站信息

網(wǎng)站的文字不僅需要引人注目、清晰、專注并且針對網(wǎng)站用戶，還需要具有良好的格式，以便機器人讀取。必須使用HTML文本，而不是搜索引擎不能讀取的圖形文本。如果網(wǎng)站上是大量文本顯示在圖像中，而不是HTML文本，則把它們轉(zhuǎn)化為機器人能讀取的文本是讓搜索引擎顯示您的網(wǎng)站的關(guān)鍵所在。