互聯(lián)網(wǎng)改變了游戲規(guī)則

霍桑高地（Hawthorne Heights）樂隊(duì)的成員無權(quán)成為搖滾明星。他們創(chuàng)作了幾首朋克歌曲，便令無數(shù)樂隊(duì)黯然失色，只能默默混跡于潛水酒吧和非法電臺。過去30多年里，如果你熱愛這樣小眾的反商業(yè)化音樂，絕對不要辭去全職的工作；而現(xiàn)在，在一個(gè)灰塵漫天飛舞的夏季，在美國加利福尼亞的波莫納，他們?yōu)樯锨豢駸岬母杳匝莩?。觀眾中有很多年輕人，他們來自各個(gè)種族，穿過加州南部來到這里—他們極度興奮，互相推搡，漲紅著臉興奮地喊出每一首歌的歌詞，他們要記住這一刻。

2005年夏天，我參加了霍桑高地在加州波莫納和俄亥俄州克利夫蘭的演唱會。樂隊(duì)是那年Warped Tour巡演中的亮點(diǎn)，那次巡演，全美300多支樂隊(duì)參加，舉辦了大概48場演唱會。

我是坐長途車去的，而霍桑高地則坐著豪華大巴巡演。這個(gè)5人組的首張專輯《The Silence in Black and White》已經(jīng)賣了50萬張，對于不景氣的市場來說，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)難得。最近樂隊(duì)出現(xiàn)在吉米·金梅爾的脫口秀和MTV（美國著名音樂電視網(wǎng)）中。來自俄亥俄州代頓市的這5位年輕人，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了他們的搖滾夢，但是和貝爾蒙特一樣，他們的成功靠的也是“不走尋常路”。

沒有重量級的電臺或者電視宣傳，樂隊(duì)卻贏得了歌迷的喜愛，這樣的事在幾年前聞所未聞。他們沒有和大公司簽約，因此得不到高質(zhì)量多平臺的市場推廣。不僅如此，他們連運(yùn)輸車隊(duì)也沒有—沒有車隊(duì)，就無法將CD運(yùn)往全美各地的沃爾瑪超市。

“大的唱片公司簡直就等于自備卡車的銀行，”資深業(yè)內(nèi)人士吉姆·格里芬說，“銀行給樂隊(duì)貸款，宣傳專輯，并用卡車將專輯送到商店。”過去，銷售是供應(yīng)鏈的關(guān)鍵，大公司通過供應(yīng)鏈控制市場。小一些的公司如果不能將產(chǎn)品交給各個(gè)分銷商，就無法與大公司競爭。

互聯(lián)網(wǎng)改變了游戲規(guī)則。它讓銷售變得和發(fā)送電子郵件一樣容易。霍桑高地不需要銀行或者卡車。他們有大眾就足夠了。

大眾登場了：網(wǎng)絡(luò)口碑遠(yuǎn)勝于銷售戰(zhàn)略

霍桑高地的鼓手艾倫·布什亞雷利有一頭亂發(fā)，他是樂隊(duì)中最熱愛搖滾樂的。在他眼里，俄亥俄代頓大學(xué)的通信學(xué)學(xué)位太沒前途了，他一心撲在了朋克搖滾樂上。2001年，他在代頓的有線電視臺找到一份工作，加入了一個(gè)尚未簽約的流行朋克5人組，叫做“生命中的一天”，這是以甲殼蟲樂隊(duì)的歌命名的。樂隊(duì)成員都很投入，盡力爭取每一次演出的機(jī)會。

臟兮兮的演出場地，條件很差的酒店，無休止的長途旅行—這些都讓人筋疲力盡。布什亞雷利說：“每周末我們都有演出。我們要在周五工作結(jié)束后立刻收拾好大篷車，當(dāng)晚在匹茲堡市表演，第二天晚上在費(fèi)城，周日再到特拉華州的某個(gè)地方演完最后一場，然后連夜開車，在周一早上之前趕回代頓市?！?/p>

沒過多久，白天工作、夜晚巡演的超負(fù)荷勞動就讓他們付出了代價(jià)。樂隊(duì)和獨(dú)立搖滾唱片公司Drive–Thru Records的短暫合作失敗了。樂隊(duì)的主唱J·T·伍道夫筋疲力盡，他有兩份工作，還得上夜校，他對于樂隊(duì)的未來已經(jīng)不抱幻想了。貝司手退出時(shí)，其他成員也打算放棄了。但布什亞雷利堅(jiān)定不移，他說服其他成員再請一名貝司手，將樂隊(duì)更名為霍桑高地，從頭再來。

“過去，我們說取這個(gè)名字是因?yàn)槲覀兿矚g美國作家霍桑，”他笑著說，“其實(shí)那是胡說，我們只是覺得這個(gè)名字很酷而已?！?/p>