開始本書的寫作之前，作者問自己“人們是否還需要另一本創(chuàng)意書籍？”接著，他注意到“這個(gè)行業(yè)確已發(fā)生某些變化、那些我素所尊重和欽佩的人們開始變得迷茫且失落。”

原本，無論原因或理由何在，廣告行業(yè)的自戀可謂臭名昭著；環(huán)繞其外的種種光環(huán)/迷霧使得圍城之外的人們心馳神往卻不得其門而入，圍城之內(nèi)的人們則愈加自命不凡、固步自封。因此，為之驅(qū)魅——以一種既無矯飾也無貶斥的態(tài)度還原廣告行業(yè)的真相——極有必要。

作者認(rèn)為，廣告行業(yè)目前之所以迷茫和失落，其根源只有一個(gè)：“這是一項(xiàng)讓傻瓜弄復(fù)雜了的簡單運(yùn)動(dòng)?！北緯龅木褪且粋€(gè)化繁為簡的工作，并提出兩項(xiàng)建議：一是向其他行業(yè)學(xué)習(xí)，像木匠、石匠、Linux系統(tǒng)編程人員等手藝人一樣培育自己的“老式榮譽(yù)感”、不斷淬煉“手藝”；二是刺破環(huán)繞在廣告行業(yè)外圍的種種光環(huán)/迷霧、化解種種社會(huì)及媒介技術(shù)的變化，牢牢抓住廣告行業(yè)本身的方法論（methodology）——“問題/解決’‘力學(xué)’”機(jī)理（廣告創(chuàng)意的方法）以及“恰切截?cái)唷保◤V告?zhèn)鞑サ姆椒ǎ?/p>

任何行業(yè)，只有真正沉浸其中，你才能成功，而要想沉浸進(jìn)去，就必須深層次地掌握這個(gè)行業(yè)的方法論知識(shí)。書讀到最后，無外乎讀思維。本書嚴(yán)格按照全流程的廣告作品創(chuàng)意—傳播次序、結(jié)合原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進(jìn)廣告行業(yè)的內(nèi)核；就其本質(zhì)，正是廣告創(chuàng)意及傳播的方法論知識(shí)之集成和提煉。

在本書的編輯過程當(dāng)中，我就“公關(guān)第一，廣告第二”（艾?里斯，2002）的觀點(diǎn)向作者請(qǐng)教。他答復(fù)如下：“廣告和公關(guān)都是有效的整合營銷活動(dòng)的必要組分。兩相比較，由于可以自主選擇傳播媒介，廣告活動(dòng)更具傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然作品必須優(yōu)秀；公關(guān)活動(dòng)或許更易于收到實(shí)效：假如公關(guān)方案做得很周詳、假如公關(guān)信息的發(fā)布渠道很適宜、假如公關(guān)活動(dòng)的時(shí)機(jī)把握得很好。這三個(gè)‘假如’非常關(guān)鍵。任何懂行的品牌管理者都必然會(huì)協(xié)同運(yùn)用廣告和公關(guān)兩種營銷手段，以在目標(biāo)受眾中激起品牌偏好（brand preference）。大多數(shù)情況下，營銷組合必然更加倚重廣告手段而不是沒有三個(gè)‘假如’支撐的公關(guān)手段?！畯V告第二’的說法無疑太過寬泛?！?/p>

最后，感謝TribalDDB創(chuàng)意總監(jiān)張映晨、上海BBDO天聯(lián)廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賴致宇、陽獅廣告上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王彥鎧、奧美資深文案Lakuta四位老師熱情為本書作序。

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2011年12月