歷史長(zhǎng)河滾滾向前，浪花淘盡英雄。此消彼長(zhǎng)中，潮叩中國(guó)，濤聲依舊。

4刻意低調(diào)還是主動(dòng)湊熱鬧

與任何越過(guò)藩籬的新事物一樣，富豪評(píng)選在中國(guó)同樣經(jīng)歷了一段曲折的過(guò)程。從排斥、反感到迎合、討好，再到上榜如流，最終歸于平靜，植于中國(guó)的商業(yè)土壤上，默默見(jiàn)證著財(cái)富的花開(kāi)花落。

撩動(dòng)神經(jīng)

1999年的中國(guó)，對(duì)第一份財(cái)富排行榜的容忍度和承受力會(huì)有多大，就連它的制作者也沒(méi)有底氣。

那年秋天，胡潤(rùn)把榜單交給《福布斯》之后，又回到倫敦的安達(dá)信會(huì)計(jì)師事務(wù)所辦公室，幾家準(zhǔn)備上市的互聯(lián)網(wǎng)公司正等著他。對(duì)于富豪榜，胡潤(rùn)原本只是出于興趣，根本沒(méi)有想過(guò)將之作為事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，隨后發(fā)生的事情改變了一切。

《福布斯》全球版刊登了胡潤(rùn)的榜單。這意味著大半個(gè)地球都知道了中國(guó)富豪們的情況。名單出來(lái)之后，西方輿論一片嘩然。一時(shí)間，中國(guó)富豪成為世界最熱門的話題。就連胡潤(rùn)也承認(rèn)，“它引起的轟動(dòng)超乎想象”。但中國(guó)似乎對(duì)此并不感興趣。英文版的發(fā)布形式、翻譯滯后、媒體無(wú)動(dòng)于衷，這些因素?zé)o形中都削弱了沖擊力。結(jié)果，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)轟動(dòng)，取而代之的是小范圍內(nèi)的嘩然——批評(píng)、質(zhì)疑、嘲笑、攻訐。

事后看來(lái)，“1999年中國(guó)50人富豪榜”只是撩動(dòng)了一部分人敏感的神經(jīng)，被無(wú)聊者當(dāng)作了笑料和談資。除此之外，并未給這個(gè)國(guó)家?guī)?lái)什么沖擊。胡潤(rùn)滿懷誠(chéng)意的榜單并未被當(dāng)回事。媒體嘲笑他的幼稚，以及列數(shù)計(jì)算方法、對(duì)象選擇和參考資料方面的種種不當(dāng)，把這當(dāng)做一個(gè)外來(lái)者笨拙的嘗試。此外，還有一兩個(gè)上榜者站出來(lái)，聲稱要和他對(duì)簿公堂。這么講時(shí)，他們甚至連胡潤(rùn)長(zhǎng)什么模樣都搞不清楚，“討個(gè)說(shuō)法”的理由也顯得牽強(qiáng)附會(huì)。

胡潤(rùn)小心翼翼地應(yīng)付，轉(zhuǎn)過(guò)年來(lái)，這些雞零狗碎的事情很快煙消云散。2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂了。投資信心受挫，商人們忙著“御寒”，媒體興趣轉(zhuǎn)移，糾紛被忽略了，仿佛一切都沒(méi)有發(fā)生。胡潤(rùn)由此松了一口氣，但他在安達(dá)信會(huì)計(jì)師事務(wù)所的工作也不可避免地受到影響。夏天，客戶上市未果，業(yè)務(wù)銳減。胡潤(rùn)請(qǐng)了兩個(gè)月無(wú)薪假，來(lái)到中國(guó)，準(zhǔn)備打造新一期的財(cái)富榜。

激烈的碰撞

如果說(shuō)1999年的試探只是淺嘗輒止，那么當(dāng)2000年再次拾筆時(shí)，他決心在這條路上走下去2000年9月，胡潤(rùn)從安達(dá)信會(huì)計(jì)師事務(wù)所辭職。從此以后，他大部分時(shí)間都在中國(guó)從事富豪榜的制作。此后的10多年，這份事業(yè)給他帶來(lái)無(wú)數(shù)榮譽(yù)、名聲，他不止一次地說(shuō)，“這里成了我的第二故鄉(xiāng)”。。正是從這一年起，他制作的富豪榜真正掀起了對(duì)中國(guó)富人的關(guān)注熱潮。當(dāng)然，也引起了激烈的爭(zhēng)議。

制作富豪排行榜，意味著和企業(yè)家打交道必不可少，他不得不面對(duì)各種各樣的面孔。在《胡潤(rùn)百富榜》一書中，胡潤(rùn)回憶道，打電話想登門拜訪一些企業(yè)家時(shí)，經(jīng)常吃“閉門羹”。被拒多次后他發(fā)現(xiàn)，有一部分企業(yè)家實(shí)際上很樂(lè)于分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，只是限于大環(huán)境，最終避而不見(jiàn)。

中國(guó)素來(lái)有“不露富”的傳統(tǒng)。“木秀于林，風(fēng)必摧之”、“槍打出頭鳥(niǎo)”的古老訓(xùn)誡把商人們塑造成不事張揚(yáng)的個(gè)體。而“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“集體經(jīng)濟(jì)”、“大鍋飯”等特殊經(jīng)歷又使他們低調(diào)、保守，步步為營(yíng)，缺少棱角。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熏陶下，一部分先富者思想開(kāi)化，希望分享致富經(jīng)驗(yàn)，但仍有所顧忌。及至新世紀(jì)，才稍稍改觀。

了解了這層原因，胡潤(rùn)變得更加大膽。制作新榜時(shí)，他努力爭(zhēng)取機(jī)會(huì)和企業(yè)家接觸，以便獲得直觀印象，或得到對(duì)方確認(rèn)。

2000年8月，《福布斯》雜志主編訪問(wèn)中國(guó)。在他一手安排下，胡潤(rùn)第一次見(jiàn)到了劉永行。在上一屆富豪榜上，劉氏兄弟僅次于榮毅仁家族，位居第二。這一年，他們位置不變，仍為中國(guó)第二、四川首富。這或許是胡潤(rùn)第一次和自己的調(diào)查對(duì)象“面對(duì)面”，他原本以為劉永行會(huì)很嚴(yán)肅，但“沒(méi)想到見(jiàn)面后他無(wú)話不說(shuō)，彼此相談甚歡”。他們還在上海浦東的一家酒店吃了頓便飯。中國(guó)商人看來(lái)并非全是一副冷面孔，這鼓舞胡潤(rùn)去接觸更多的企業(yè)家。

隨后，他們?nèi)グ菰L重慶富豪尹明善。此人是力帆集團(tuán)的創(chuàng)始人，頗喜足球運(yùn)動(dòng)。胡潤(rùn)一行到訪前，尹明善剛收購(gòu)重慶隆鑫隊(duì)不久，心情甚佳。尹明善不僅陪同胡潤(rùn)參觀了摩托車設(shè)計(jì)生產(chǎn)車間，還帶他去看了一場(chǎng)足球比賽。彼時(shí)，尹明善已年過(guò)60，仍精力充沛。胡潤(rùn)對(duì)他人老心不老的韌勁印象極為深刻。2000年，他以4200萬(wàn)美元，名列中國(guó)富豪第50位，為重慶地區(qū)首富。