讓我們?cè)僭黾右粋€(gè)因素，那就是價(jià)格。我們已經(jīng)知道，我們幾乎不可能弄明白當(dāng)今全球的經(jīng)濟(jì)體系中將會(huì)發(fā)生什么事情。如果你無(wú)法理解經(jīng)濟(jì)崩潰對(duì)價(jià)格所產(chǎn)生的影響的話，就更無(wú)法理解那些暢銷的商業(yè)書(shū)籍中所講述的內(nèi)容了。你可能覺(jué)得市場(chǎng)變化、經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩還有經(jīng)濟(jì)崩潰都是難以理解的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，造成這一切的幕后推手就是價(jià)格。

從第二次世界大戰(zhàn)之后，一直到1990年，市場(chǎng)需求幾乎是和工業(yè)供給相等的。也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)了多少商品，就能夠賣出多少商品。還有一點(diǎn)非常重要，那個(gè)時(shí)代的生產(chǎn)人員都必須學(xué)習(xí)成本加成計(jì)價(jià)法，即根據(jù)成本上漲和利潤(rùn)率來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)。

但是在那之后，經(jīng)濟(jì)全球化、技術(shù)革新、銷售渠道增加、即時(shí)信息等因素使得供給的影響力逐漸超過(guò)需求。而價(jià)格是由供給與需求這兩條線的交點(diǎn)所決定的，當(dāng)過(guò)度供給的情況越來(lái)越嚴(yán)重時(shí)，就會(huì)明顯地削弱商家定價(jià)的權(quán)力。為了讓大家明白過(guò)度供給對(duì)價(jià)格所造成的影響有多么嚴(yán)重，讓我們來(lái)看看在上一個(gè)10年里，零售市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)中的定價(jià)體系吧。

需求經(jīng)濟(jì)見(jiàn)證了定價(jià)權(quán)的削弱

美國(guó)實(shí)際GDP以及實(shí)際個(gè)人消費(fèi)支出

1947~2009年（以2005年的價(jià)格為基準(zhǔn)）

資料來(lái)源：美國(guó)商務(wù)部經(jīng)濟(jì)分析局，TCG分析報(bào)告。

其實(shí)，定價(jià)權(quán)是和控制能力息息相關(guān)的。當(dāng)你失去了定價(jià)（當(dāng)然這個(gè)價(jià)格是對(duì)你最有利的）的權(quán)力，你就會(huì)失去掌控這個(gè)市場(chǎng)的能力，你無(wú)法再做到利潤(rùn)最大化。這些都意味著你無(wú)法再掌握自己的命運(yùn)。而每一個(gè)商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都清楚這種情況是非常危險(xiǎn)和脆弱的。

變化的世界：我們都要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光

在十幾年之前，我們就第一次看到了這樣的轉(zhuǎn)變。