“曾踏過艱辛的每一步，仍然前去，耳邊的風聲響，像似歌聲鼓舞”，網(wǎng)絡整合營銷傳播從浮出水面到大面積應用，就如同歌手徐小鳳所唱的這《每一步》。這每一步，也就是在整合營銷實戰(zhàn)中所需要完成的工作。 DCCI這家機構2011年中國互聯(lián)網(wǎng)調查顯示，2010年中國網(wǎng)絡廣告營業(yè)收入為256.6億元，而艾瑞咨詢也拿出了2010年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到321.2億元這樣的調研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)本身的差異可能不是最重要的，都反映出網(wǎng)絡廣告增長勢頭帶來的想象空間。如果再計算入更廣泛的網(wǎng)絡營銷業(yè)務，或者說網(wǎng)絡整合營銷傳播，那么，這個市場規(guī)模無疑會突破千億元。 往前幾年看，如果說門戶網(wǎng)站走出了網(wǎng)絡媒體的道路，開辟了品牌網(wǎng)絡廣告這種營銷手段與廣告呈現(xiàn)方式，為眾多大中型企業(yè)的市場推廣與品牌傳播提供了通路與平臺支持，那么阿里巴巴、慧聰、淘寶、當當、拍拍、凡客、京東等電子商務平臺則開創(chuàng)了電子商務營銷的標準化流程與產(chǎn)品，在網(wǎng)絡交易與網(wǎng)絡購物方面打開了局面。而百度、谷歌、搜狗等搜索引擎以關鍵詞競價排名、贊助商鏈接、右側廣告位等營銷手段在幫助中小企業(yè)實現(xiàn)營銷價值的同時，也變現(xiàn)了自身的價值。

如果再算上其他網(wǎng)絡營銷服務，如企業(yè)建站、SEO、廣告聯(lián)盟、短信群發(fā)、郵件群發(fā)/許可郵件營銷、博客營銷、社區(qū)營銷等，網(wǎng)絡營銷的百家爭鳴之態(tài)已然形成。值得慶幸的是，經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后，網(wǎng)絡營銷開始走出了“整合”、“精準”、“創(chuàng)意”這樣的路線，并且將病毒式傳播、口碑傳播、互動營銷、動銷等多種觀念進行了現(xiàn)實營銷層面的演繹，終于成就了網(wǎng)絡營銷的今日盛宴，促成了網(wǎng)絡整合營銷傳播的成熟。下圖為一份網(wǎng)絡營銷計劃方案。

具體來講，網(wǎng)絡整合營銷傳播將品牌網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、郵件營銷、數(shù)字雜志營銷、動漫游戲營銷等策略都考慮到品牌傳播、產(chǎn)品的市場推廣與招商推廣計劃中，并且加入了新聞營銷、互動營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。其意義不僅在于整合營銷傳播的數(shù)字化，而且標志著網(wǎng)絡營銷的整合化。而在這種操作方式上，國內又出現(xiàn)了多種思潮。例如，贏道顧問提出的網(wǎng)絡整合營銷傳播服務中，共劃分成了“F4話題整合營銷”、“FEA整合營銷傳播”、“FEAVA飛舞整合營銷傳播”等營銷體系。