這幾個(gè)數(shù)字前面都需要加一個(gè)“Web”單詞，尤其是在2005年、2006年，有關(guān)Web 1.0與Web 2.0的吵鬧一度喧囂不已。隨后，又有好事者拿出了3.0的概念。目前來(lái)看，這已經(jīng)不僅僅是概念，而是擁有豐富的內(nèi)涵，反映到了具體的贏利上，形成了營(yíng)銷上的微妙不同。

來(lái)看看什么是Web 1.0，講究網(wǎng)站中心化，倡導(dǎo)門戶概念，內(nèi)容為王、大而全，在營(yíng)銷上，則主要是一種單向的信息傳播，比如通過(guò)在門戶網(wǎng)站上投放大量的新聞內(nèi)容，吸引受眾閱讀，影響受眾，或者在論壇上投放大量的信息，影響論壇網(wǎng)友等。 在這個(gè)1.0的時(shí)代，人們講究的是把信息創(chuàng)造出來(lái)，通過(guò)各種方式讓人看，影響人，但是否能吸引大家互動(dòng)、交流、形成圈子等，就不是最核心的考慮了。 在Web 1.0上做出貢獻(xiàn)的公司有Netscape、Yahoo和Google。Netscape研發(fā)出第一個(gè)大規(guī)模商用的瀏覽器，Yahoo的楊致遠(yuǎn)提出了互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)，而Google后來(lái)居上，推出了大受歡迎的搜索服務(wù)；而國(guó)內(nèi)的新浪、搜狐、網(wǎng)易等，早年時(shí)都是1.0的代表，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)歷七十二變，成了3.0的高手。 Web 1.0的贏利有一個(gè)特征，即巨大的點(diǎn)擊流量。無(wú)論是早期融資還是后期獲利，依托的都是為數(shù)眾多的點(diǎn)擊量。 在營(yíng)銷方面，1.0時(shí)代最鮮明的表現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，也可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)，還有品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放（主要是展示型的，比如靜止或Flash式的橫幅廣告、文字鏈接廣告等）、網(wǎng)絡(luò)論壇的投放等，核心圍繞的是一個(gè)“投放”概念。 如果說(shuō)Web 1.0是以數(shù)據(jù)為核心的，那Web 2.0是以人為出發(fā)點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)；如果1.0是投放，那么2.0應(yīng)該是一種交互，碎片化、去中心化都是特征，應(yīng)用、服務(wù)、開(kāi)放、聯(lián)合、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)都是其屬性。 典型的Web 2.0站點(diǎn)有：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、維基、SNS、微博、IM等，注重用戶的交互作用，鼓勵(lì)用戶分享，使得可供分享的資源變得更加豐盛，因此用戶既是網(wǎng)站的瀏覽者，同時(shí)也是網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)者。 在Web 2.0的旗幟下，傳播工作走向個(gè)性化，方式更多，社會(huì)化的聯(lián)合方式與標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)作方式共存。在媒介傳播方面更顯高密度，基于人們的“交往互動(dòng)、口碑和社群關(guān)系”，每個(gè)人、每個(gè)社群都可能成為傳播的渠道，從主動(dòng)的興趣到互動(dòng)的體驗(yàn)，再到廣泛的擴(kuò)散。 2006年底，美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)選出的2006年度風(fēng)云人物是“YOU（互聯(lián)網(wǎng)使用者）”。網(wǎng)絡(luò)的興起，每個(gè)人都成為了網(wǎng)絡(luò)中的主體，這使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式遭到了巨大的沖擊，實(shí)際上更多的是讓營(yíng)銷方式更豐富、更精彩。