在提出F4整合營銷、FEA整合營銷之后，我們隨即將傳統(tǒng)的整合營銷予以個性化，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，讓整合營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷煥發(fā)出新的生命力，建構(gòu)起“營銷四力”模型，并且在推廣項目中嚴(yán)格遵循。

在各個合作企業(yè)項目的推廣中，我始終堅持認(rèn)為，無論是品牌推廣，還是產(chǎn)品的推廣、招商的推廣、獨立項目的推廣，都需要拒絕平庸、打破常規(guī)、突破陳習(xí)，不僅滿足于策略的創(chuàng)意與出新，最重要的是將創(chuàng)意策略落實到最快的行動中，讓營銷變得有力度，用最低的成本、最快的速度幫助客戶把品牌知名度樹起來，有一個從創(chuàng)意力到傳播力，再到動銷力的過程，而這一過程又需要“執(zhí)行力”來保證。 這“四力”所遵循的路線很明確，也即在實現(xiàn)企業(yè)品牌知名度和影響力提升的情況下，實現(xiàn)銷售的拉動，這既是嚴(yán)密的運作方式，同時也與企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)相一致，適用于成長期的企業(yè)。 創(chuàng)意力：蒼白的策劃既無法引起關(guān)注、沒有曝光率和到達率，更沒有傳播力、動銷力。在做一次推廣時，首先需要在創(chuàng)意環(huán)節(jié)拒絕平庸、打破常規(guī)、突破陳習(xí)，把創(chuàng)意策略做無限放大，把創(chuàng)意元素融入到企業(yè)產(chǎn)品與品牌的推廣之中，營銷本來就可以酷一些。 執(zhí)行力：營銷策劃不僅滿足于策略的創(chuàng)意與出新，最關(guān)鍵的是將創(chuàng)意策略落實到最快的行動中！只有行動，才能讓創(chuàng)意變現(xiàn)，讓策略變現(xiàn)。任何一個好的創(chuàng)意，如果沒有漂亮的實施與落地，最終可能也只是浮光掠影；而且這種執(zhí)行應(yīng)該有始有終、過程中有嚴(yán)密的監(jiān)控、不斷地推動。 傳播力：傳播力是檢測方案價值的第一步，我們追求的是用最低的成本、最快的速度執(zhí)行方案，幫助客戶把品牌知名度和美譽度培養(yǎng)起來。具體表現(xiàn)在推出了多少有價值且有吸引力的內(nèi)容，多少人看了我們的內(nèi)容，其中又有多少人是我們要影響的目標(biāo)消費群體，另外多少人發(fā)表了評論，多少人轉(zhuǎn)載和向別人介紹了客戶的產(chǎn)品等，都是傳播力的考驗。 動銷力：方案不能僅滿足于低成本實現(xiàn)知名度的廣泛傳播，也不僅僅在于客戶的認(rèn)同，更重要的是對終端銷售的拉動。營銷策劃的本質(zhì)就是要讓企業(yè)在獲得知名度的同時，獲得市場份額的擴大與銷售額的快速增長。從前面的三力，到動銷力，每走一步，都需要根據(jù)階段的終端市場反饋做好動銷效果的評估。 企業(yè)在營銷活動的選擇上，往往增加了靈活的計劃，比如每一次促銷活動、公關(guān)活動、新產(chǎn)品上市，都可能組織一次有影響力的推廣。圍繞這些推廣計劃，企業(yè)或者智力機構(gòu)往往都會在病毒式傳播、口碑傳播、互動營銷方面下足工夫。