我們生活的時(shí)代是快速的，每天的人和事纏繞著周身，繁忙而疲憊；我們?cè)谙蚯皼_，卻無(wú)法知曉前方的風(fēng)景，重要的是只剩下沖；我們號(hào)稱(chēng)享受著過(guò)程，而內(nèi)心糾結(jié)的只是那個(gè)結(jié)果。目的、手段、策略、權(quán)謀已經(jīng)讓許多現(xiàn)代人的生活越來(lái)越像一臺(tái)機(jī)器，機(jī)械地重復(fù)著昨天的生活。

在這種繁忙的生活中，有點(diǎn)休閑，有點(diǎn)樂(lè)趣，有點(diǎn)調(diào)侃，有點(diǎn)談資，不必認(rèn)真，不必執(zhí)著，隨時(shí)隨地，信手拈來(lái)，簡(jiǎn)單直接……這是許多人的夢(mèng)想，是強(qiáng)烈的需求，是默默的渴望。而這些說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單的東西需要有一個(gè)技術(shù)的牽引與迎合，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不是它帶來(lái)了一個(gè)新的生活世界，而是順應(yīng)了人們的需求、渴望與夢(mèng)想，滿足了一種新生活方式，從而造就了這個(gè)新世界。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活的滲透是在不知不覺(jué)中發(fā)生的，早上起來(lái)看看新聞、看看好友動(dòng)態(tài)、看看微博的回復(fù)，成為許多人每天的生活起點(diǎn)；公共交通工具上一排排目光盯著手機(jī)的人們?cè)缫殉蔀槿藗兞?xí)以為常的景觀；工作辛苦時(shí)，拿起手機(jī)切切西瓜、戰(zhàn)戰(zhàn)僵尸是緩沖心情的好休閑；外出時(shí)看看足球、點(diǎn)點(diǎn)視頻不耽誤任何愛(ài)好；回到家中，靠在沙發(fā)上，玩著微博、聽(tīng)著電視成為習(xí)慣；等人時(shí)、無(wú)聊時(shí)、廁所中，手機(jī)與平板電腦成為伴隨的伙伴；抱著手機(jī)，直到困意襲來(lái)，牽引到夢(mèng)中……

有人說(shuō)：一個(gè)人不用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)死，甚至完全可以忽視它的存在。但是有了它，你的生活會(huì)在簡(jiǎn)單中尋求快樂(lè)，會(huì)在常規(guī)的日常生活中尋求夢(mèng)想。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)上帶給了人們一種寧?kù)o中的隨性，一種常規(guī)中的暢想。

實(shí)際上，人們不怕繁忙，不怕吵鬧，不怕身體的勞累，怕的是心的勞累，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的最大意義在于解除心的疲憊，不見(jiàn)面，不通電話，也能舒懷。

我們沒(méi)有按照一個(gè)課題或者報(bào)告的思路來(lái)梳理我們的研究，而是采用了生活體驗(yàn)與數(shù)據(jù)分析結(jié)合的方式來(lái)探究移動(dòng)生活，我們本身就是生活的一分子，存在其中，體會(huì)其意義，建構(gòu)著思想。記得在研究生的課堂上，我說(shuō)過(guò)：“如果不在微博中隨心所欲地侵潤(rùn)半年以上，就不要談微博，更別談微博研究?！币粋€(gè)道理，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，必須遨游其中，才能分析出生活的真諦。我們分析的不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是社會(huì)生活的變遷。

本研究提出了三個(gè)主要的新的研究方法：族群、歷程擴(kuò)散和深描式數(shù)據(jù)分析。聽(tīng)起來(lái)像是橫空出世、造就概念、玩概念，實(shí)際上是思想、思路與解決問(wèn)題方式的巨大變革，是方法論的變化。

族群的概念是新的，但是大家都熟知營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)細(xì)分，族群就是在市場(chǎng)細(xì)分概念的滋養(yǎng)下形成的分析思路?；ヂ?lián)網(wǎng)，你來(lái)、我來(lái)、他來(lái)，但是你我他有不同的目的，不同的想法。揭示不同群體的行為模式，找出小群，甚至微群，都是對(duì)人們行為認(rèn)識(shí)的進(jìn)步與拓展。太多的人拿著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)率的數(shù)據(jù)大談未來(lái)趨勢(shì)，拿著簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)挖掘的資料（不是分析）去指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)，以大海撈針的方式去做所謂的精準(zhǔn)，實(shí)際上只能淪為像群發(fā)短信一樣的騷擾。之所以會(huì)這樣，就是因?yàn)槭窃跓o(wú)規(guī)律的長(zhǎng)尾中瞎轉(zhuǎn)，怎么可能帶來(lái)價(jià)值呢？舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假設(shè)數(shù)據(jù)顯示50%以上的人參與移動(dòng)社會(huì)化媒體，拿這個(gè)數(shù)據(jù)去營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有任何精準(zhǔn)性，而總?cè)巳褐?%的用戶非常喜歡用IPhone，并且這個(gè)人群具有同樣的特點(diǎn)：年齡為30～45歲（成熟）、女性、白領(lǐng)，這樣營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就大了，不用去@任何人，貼近這個(gè)人群的生活形態(tài)去營(yíng)銷(xiāo)，效果就非常好。雖然2%很小，但由于人口基數(shù)大，其市場(chǎng)廣闊；而50%看似很大，但人群差異也巨大，無(wú)法統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)。族群的思維是：小的是美好的。