例1—19實現(xiàn)商品差別化的方法主要有( )。(2011年多選題)
A.商品主體差別化 B.地域差別化
C.價格差別化 D.渠道差別化 E.品牌差別化
【解析】ACDE 商品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化是實現(xiàn)商品差別化的主要方法。
3.進入和退出壁壘
在影響市場結構的諸多因素中,市場進入和退出壁壘是與集中度和產品差別化并列的一個重要因素。對進入和退出壁壘的分析,主要是從新企業(yè)進入市場的角度考察產業(yè)內原有企業(yè)和準備進入的新企業(yè)之間的競爭關系,以及最終反映出來的市場結構的調整和變化。
(1)進入壁壘。
結構性進入壁壘主要包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產品差別等。
行為性進入壁壘大多是由原有企業(yè)為了阻止新企業(yè)進入而主動采取的相應策略行為,主要包括進入遏制、進入封鎖行為和驅逐競爭對手行為等。
(2)退出壁壘。所謂退出壁壘,就是指某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。退出壁壘的成因主要有以下幾方面:資產專用性和沉沒成本;解雇費用;政策法律的限制。
例1—20以下不屬于退出壁壘成因的是( )。(2011年單選題)
A.資產專用性 B.解雇費用
C.邊際成本 D.政策法律的限制
【解析】C 退出壁壘的成因主要有以下幾方面:資產專用性和沉沒成本;解雇費用;政策法律的限制。