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第一章 商品流通理論(24)

2012年全國經(jīng)濟專業(yè)技術資格考試系列-商業(yè)專業(yè)知識與實務(中級):講義、真題、預測全攻略 作者:索曉輝


例1—19實現(xiàn)商品差別化的方法主要有(    )。(2011年多選題)

A.商品主體差別化         B.地域差別化

C.價格差別化             D.渠道差別化           E.品牌差別化

【解析】ACDE    商品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化是實現(xiàn)商品差別化的主要方法。

3.進入和退出壁壘

在影響市場結構的諸多因素中,市場進入和退出壁壘是與集中度和產品差別化并列的一個重要因素。對進入和退出壁壘的分析,主要是從新企業(yè)進入市場的角度考察產業(yè)內原有企業(yè)和準備進入的新企業(yè)之間的競爭關系,以及最終反映出來的市場結構的調整和變化。

(1)進入壁壘。

結構性進入壁壘主要包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產品差別等。

行為性進入壁壘大多是由原有企業(yè)為了阻止新企業(yè)進入而主動采取的相應策略行為,主要包括進入遏制、進入封鎖行為和驅逐競爭對手行為等。

(2)退出壁壘。所謂退出壁壘,就是指某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。退出壁壘的成因主要有以下幾方面:資產專用性和沉沒成本;解雇費用;政策法律的限制。

例1—20以下不屬于退出壁壘成因的是(    )。(2011年單選題)

A.資產專用性           B.解雇費用

C.邊際成本             D.政策法律的限制

【解析】C    退出壁壘的成因主要有以下幾方面:資產專用性和沉沒成本;解雇費用;政策法律的限制。


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