第二章 話語權(quán)與物質(zhì)基礎(chǔ)密切相關(guān)

美國媒體擁有話語權(quán)，是與其物質(zhì)基礎(chǔ)密切相關(guān)的。對(duì)媒體來說，物質(zhì)基礎(chǔ)有三個(gè)層面的含義：一是發(fā)行量增加及保持穩(wěn)定帶來的經(jīng)濟(jì)收益，以及吸引來的大量廣告。二是廣告增加使媒體贏得了一定程度的財(cái)務(wù)獨(dú)立，但也不可避免地受到廣告商及公司利益的影響。三是隨著媒體財(cái)力和話語權(quán)的走強(qiáng)，大公司開始并購媒體，以求贏得更多的話語權(quán)，這催生了更強(qiáng)大的媒體集團(tuán)，強(qiáng)化了美國媒體的國際影響，但也給媒體的獨(dú)立性帶來很大挑戰(zhàn)。

事實(shí)證明，美國媒體的發(fā)展史，也正是物質(zhì)基礎(chǔ)不斷走向牢固與強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)關(guān)系不斷變得復(fù)雜的過程。從便士報(bào)誕生到廣告的崛起，美國媒體不僅更趨市場(chǎng)化，也更具服務(wù)性和親民意識(shí)，而20世紀(jì)80年代的媒體并購潮，則在加速集團(tuán)化進(jìn)程的同時(shí)，也帶給美國媒體全方位的改變。