從財(cái)務(wù)獨(dú)立到廣告依賴

按照邁克爾·埃默里(Michael Emery)和埃德溫·埃默里(Edwin Emery)的標(biāo)準(zhǔn)，一份真正的報(bào)紙必須符合以下條件：（1）必須是定期出版的，每日或每周一期；（2）必須訴求讀者的普遍興趣，而不是某種特殊的興趣；（3）必須提供及時(shí)的新聞。根據(jù)這個(gè)定義，最早的報(bào)紙是1665年英國(guó)的《牛津公報(bào)》（Oxford Gazetee），而美國(guó)第一份真正意義上的報(bào)紙則是1704年4月24日創(chuàng)刊的約翰·坎貝爾（John Campbell）出版的《波士頓新聞信》（Boston NewsLetter），但這份報(bào)紙十分乏味，也從未賺過(guò)錢(qián)，相比之下，本杰明·富蘭克林之兄詹姆斯·富蘭克林（James Franklin）1721年創(chuàng)辦的《新英格蘭新聞報(bào)》（New England Courant）要進(jìn)步許多，其具有的討伐精神在當(dāng)時(shí)引起極大的轟動(dòng)，也對(duì)后世影響深遠(yuǎn)。在殖民地時(shí)期，報(bào)紙得以在北美發(fā)展有兩個(gè)重要的物質(zhì)條件，一是印刷術(shù)的進(jìn)步，二是廣告的介入。事實(shí)上，很多早期的報(bào)紙都帶上廣告報(bào)（Advertiser）字樣，那是因?yàn)楹芏嗌倘硕纪ㄟ^(guò)登通告或廣告以使貨物更快賣(mài)給顧客，這也是所有早期的報(bào)紙都是在商業(yè)中心問(wèn)世的原因所在。值得一提的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）的雛形，就是一份廣告報(bào)，其創(chuàng)辦者是被稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告之父”的約翰·霍頓（John Houghton），他為早期的報(bào)紙廣告樹(shù)立了道德標(biāo)準(zhǔn)，與胡亂吹噓的廣告保持距離，對(duì)后世影響深遠(yuǎn)。