中國(guó)代工企業(yè)如何轉(zhuǎn)型做品牌

一、起名字。你的品牌名稱是什么，代表你的境界和本質(zhì)是什么，甚至能代表你們是一些什么樣的人，你們的夢(mèng)想是什么，你們能夠走多遠(yuǎn)，你們是不是真的有愛(ài)。

二、做定位。做定位就是找自己，找到自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，自己最喜歡做的事情，想清楚做什么能夠出類拔萃，做什么能夠名利雙收，做什么才是最有競(jìng)爭(zhēng)力的，做什么才是大有前途的。

三、賦予品牌靈魂和理念。你是做鋼筆的，你這個(gè)鋼筆除了品質(zhì)之外還想給消費(fèi)者什么樣的精神體驗(yàn)，你想讓他們?cè)鯓痈惺苣愫湍愕钠放疲阆虢o他們傳達(dá)什么樣的品牌精神和理念，你想讓他們“擁有大寫(xiě)的人生”，還是想讓他們“書(shū)寫(xiě)夢(mèng)想”。

四、挖掘品牌價(jià)值。品牌價(jià)值就是顧客的購(gòu)買(mǎi)理由和崇拜原因。

五、確立品牌個(gè)性。如果你真的打算做一個(gè)與眾不同的品牌，就必須保持個(gè)性，沒(méi)有個(gè)性就不是品牌。

六、設(shè)計(jì)品牌LOGO和包裝。給你的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)讓人過(guò)目難忘的有品位有意義的符號(hào)，最好是這個(gè)世界上獨(dú)一無(wú)二的。包裝就是風(fēng)格，設(shè)計(jì)就是重樹(shù)。

七、提煉品牌口號(hào)。消費(fèi)者都在聽(tīng)你說(shuō)了什么，看你做了什么，你有什么，你意味著什么，你主張什么，根據(jù)這些，想一句脫俗真實(shí)的口號(hào)。

八、商業(yè)模式和渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)。你賺錢(qián)的方法是什么，你要給誰(shuí)提供價(jià)值，你用什么辦法找到他們打動(dòng)他們并贏得他們，這當(dāng)然需要你不凡的策劃和創(chuàng)意。

九、品牌傳播推廣。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電子商務(wù)、公關(guān)活動(dòng)、廣告投放、總裁傳播、品牌故事講述、代言人推薦、口碑宣傳、深度體驗(yàn)、廠區(qū)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象展示、社會(huì)公益活動(dòng)、新品上市、新店開(kāi)業(yè)、店員風(fēng)采、企業(yè)文化都是品牌傳播的窗口和消費(fèi)者感受品牌精神和文化的觸點(diǎn)。

十、啟動(dòng)品牌營(yíng)銷。而今百分之九十九的中國(guó)企業(yè)都是在做“產(chǎn)品營(yíng)銷”，他們根本不懂得什么叫“品牌營(yíng)銷”，生產(chǎn)汽車(chē)的在賣(mài)汽車(chē)，不知道賣(mài)消費(fèi)者內(nèi)心的火焰，床上用品廠家只知道賣(mài)床單，不知道賣(mài)愛(ài)的狂歡，賣(mài)手機(jī)的廠家就知道價(jià)格戰(zhàn)，不知道個(gè)性戰(zhàn)。你終究要知道“產(chǎn)品”本身并不值錢(qián)，值錢(qián)的是品牌給消費(fèi)者的信任感、認(rèn)同感、時(shí)尚感、受寵感、身份感和驚喜感。