3.2.1傳統(tǒng)企業(yè)

汽車制造業(yè)一直是傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的行業(yè)。汽車行業(yè)的品牌宣傳一直主打品質(zhì)與體驗(yàn)。傳統(tǒng)的宣傳方法主要是在電視臺(tái)、雜志、報(bào)紙、交通廣播等媒體投放廣告，廣告的畫面追求質(zhì)感，以提升品牌在用戶心中的形象與品質(zhì)。寶馬MINI作為寶馬旗下充滿現(xiàn)代時(shí)尚感的款型，一直是中國(guó)市場(chǎng)的銷售重點(diǎn)，進(jìn)入中國(guó)后很快就在新浪微博開通作為其微博營(yíng)銷平臺(tái)，畫面精美、風(fēng)格幽默，粉絲數(shù)已達(dá)17萬(wàn)人。 

在汽車營(yíng)銷中，避談競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎是一條默認(rèn)的行規(guī)，卻沒(méi)有一味遵循。2011年6月3日發(fā)布一條“致FIAT500”的微博，引用經(jīng)典電影場(chǎng)景與對(duì)方拉家常，輕松詼諧的風(fēng)格躍然而出。

面對(duì)MINI的調(diào)侃，F(xiàn)IAT500的制造商立即做出回應(yīng)，同樣引用了經(jīng)典的電影場(chǎng)景，其反應(yīng)速度和調(diào)侃意蘊(yùn)同樣令人叫絕。

兩條微博之間僅僅相隔4小時(shí)，這兩家企業(yè)在微博上完成了一次成功的對(duì)話，這次對(duì)話的背后是對(duì)微博的深刻理解與精心策劃。

這是一場(chǎng)雙贏，雙方妙語(yǔ)連珠、相互映襯，應(yīng)對(duì)自如、及時(shí)巧妙。兩家汽車企業(yè)在給粉絲們帶來(lái)歡樂(lè)和話題的同時(shí)，也收獲了品牌加分。