第三章 拉幫結(jié)派

商學(xué)院筆記之ROI&ROE

一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)得好不好，不單要看賬面上賺了多少錢，還要看真正能落到老板手里多少錢。ROI和ROE就是分別衡量以上兩者的指標(biāo)。

ROI：Return on Investment，投資回報(bào)率=年利潤(rùn)或年均利潤(rùn)/投資總額×100%。指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。

打比方說，我今天下午去樓下鹵煮店吃飯，只剩下一份鹵煮了，我剛好花15元買到。這時(shí)候阿B也來(lái)吃飯，他很餓很餓，問我可不可以用18元讓我把這最后一份鹵煮賣給他。我想想自己還沒有那么餓，于是同意了。

于是，我的ROI（投資回報(bào)率）就是（18-15）/15×100%=20%。

這件事很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲彝顿Y的都是我自己的錢，ROI越高我越開心。

ROE：Rate of Return on Common Stockholders’ Equity，凈資產(chǎn)收益率，又稱股東權(quán)益收益率，是凈利潤(rùn)與股東權(quán)益的百分比。

就剛才的事情，ROI和ROE是一回事。

接下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)原來(lái)鹵煮很受歡迎，我決定盤下樓下的這家鹵煮店。店主答應(yīng)賣給我這家店，他開價(jià)5萬(wàn)元。我手里沒有那么多錢，就去找阿B商量。阿B出3萬(wàn)，我出2萬(wàn)。一年下來(lái)，我們賺了2萬(wàn)元。

我和阿B的ROE（股東權(quán)益收益率）=2/（3+2）×100%=40%。

在這里，ROI和ROE還是一回事。

我和阿B是很有追求的人，我們不滿足于自己吃鹵煮和只開一家鹵煮店。第二年，我們倆又借了5萬(wàn)元，在隔壁街道又開了一家鹵煮店分號(hào)。第二家店我們賺了1萬(wàn)元，老店的利潤(rùn)依然是2萬(wàn)。

這樣，鹵煮連鎖店的ROI=（2+1/5+5）×100%=30%，雖然我和阿B多賺了1萬(wàn)元，但看起來(lái)總體投資回報(bào)率下降了。不過，因?yàn)殚_第二家店的費(fèi)用不是從我和阿B的口袋里拿出來(lái)的，所以我們計(jì)算ROE=（2+1）/5×100%=60%。

在這里，ROI高是個(gè)好消息，但是ROE高才是股東最愿意看到的。