社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的兩大基本要素

無論是簡單網(wǎng)絡(luò)（如水桶隊(duì)列），還是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)（如人口眾多的多代同堂家庭、大學(xué)集體宿舍、整個(gè)社區(qū)，或在全世界范圍內(nèi)將我們連接在一起的網(wǎng)絡(luò)），社會(huì)網(wǎng)絡(luò)都存在兩個(gè)基本要素。

第一個(gè)要素是“連接關(guān)系”，它指的是誰跟誰相連接。當(dāng)群體以網(wǎng)絡(luò)形式存在時(shí)，各種各樣的連接關(guān)系將群體內(nèi)的相關(guān)人員連接起來，形成特定的連接關(guān)系模式。連接關(guān)系是比較復(fù)雜的，它們可能是暫時(shí)的，也可能是永久的；可能是隨意的，也可能是認(rèn)真的；可能是實(shí)名的，也可能是匿名的。我們?nèi)绾螛?gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或者說構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)形狀如何，取決于我們?nèi)绾味x人與人之間的連接關(guān)系。大多數(shù)研究工作側(cè)重分析個(gè)人與家人、朋友、同事和鄰居之間的連接關(guān)系。由于社會(huì)連接關(guān)系多種多樣，所以，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)也就變化萬千。事實(shí)上，當(dāng)疾病或者鈔票等沿著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)時(shí)，這種流動(dòng)本身就定義了連接關(guān)系，因此也就確定了由若干特定的網(wǎng)絡(luò)連接而成的結(jié)構(gòu)。

第二個(gè)要素是“傳染物”。任何東西都可以沿著連接關(guān)系流動(dòng)，傳染物就依附在流動(dòng)體上。當(dāng)然，傳染物可以是水桶中的水，但也可以是細(xì)菌、鈔票、暴力、腎臟、快樂或者肥胖。每一種流動(dòng)體都按照自身的規(guī)則進(jìn)行。例如，火不能裝在桶中運(yùn)送至河里，細(xì)菌無法傳染給有免疫力的人，肥胖在同性人群中的傳播速度更快一些（我們將在第4章討論）。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的5大連接規(guī)則

為了弄清社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為什么存在以及它們是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，我們必須了解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的連接關(guān)系和傳染物，即結(jié)構(gòu)和功能方面的一些規(guī)則。這些規(guī)則將告訴我們連接關(guān)系是怎樣讓整體大于部分之和的。

規(guī)則1：“我們”決定著網(wǎng)絡(luò)的形狀

人們一直都在有條不紊地構(gòu)建和完善社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。典型的例子就是“同類相聚”（homophily）。我們有意或無意地傾向于跟自己相像的人交往。不管是地獄天使還是耶和華，是藥物成癮者還是愛喝咖啡的人，是民主黨人還是共和黨人，是集郵愛好者還是蹦極愛好者的人，總之，我們愿意和那些與我們有相同興趣、經(jīng)歷和夢想的人交朋友。這就應(yīng)了那句俗語：物以類聚，人以群分。