第三，判斷企業(yè)在經(jīng)營(yíng)收入方面是否具有良好的成長(zhǎng)性，必須分析收入增長(zhǎng)是否具有效益性，只有收入增長(zhǎng)率高于資產(chǎn)增長(zhǎng)率，才能說(shuō)明成長(zhǎng)能力強(qiáng)。 以2011年國(guó)際一流媒體的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為例（表2-8），迪斯尼的總資產(chǎn)和年收入規(guī)模都處在第一的位置，但其收入增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于資產(chǎn)增長(zhǎng)率，BBC、NHK的收入增長(zhǎng)率也相對(duì)較低，說(shuō)明這些媒體的收入可能主要依賴于資產(chǎn)的增長(zhǎng)。而新聞集團(tuán)、時(shí)代華納的收入增長(zhǎng)率高于資產(chǎn)增長(zhǎng)率，說(shuō)明其業(yè)務(wù)成長(zhǎng)性較好，更具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

表2-8  國(guó)際主要媒體的經(jīng)營(yíng)規(guī)模對(duì)比

第四，要全面、正確分析和判斷一個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)收入的增長(zhǎng)趨勢(shì)和水平，必須將企業(yè)不同時(shí)期收入增長(zhǎng)率加以比較和分析。從近三年主要國(guó)際一流媒體的收入增長(zhǎng)率看，BBC的收入增長(zhǎng)一直穩(wěn)定于較高水平，說(shuō)明BBC的成長(zhǎng)能力較強(qiáng)，新聞集團(tuán)的收入增長(zhǎng)在2011年表現(xiàn)亮眼，但由于其前兩年的收入增長(zhǎng)率為負(fù)值，2011年的增長(zhǎng)有可能是某些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的短期效益，因此不能單憑其2011年的高收入增長(zhǎng)率就說(shuō)明其成長(zhǎng)能力高于其他媒體（圖2-5）。