英國(guó)的電視在冷戰(zhàn)期間開(kāi)始成為國(guó)際傳播的重要工具。1955年BBC開(kāi)始播出彩色電視節(jié)目，同一年，英國(guó)成立了依靠廣告收入和出售節(jié)目維持經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性廣播公司——獨(dú)立廣播公司（IBA），英國(guó)電視進(jìn)入了雙頭統(tǒng)治時(shí)代。隨后，英國(guó)的電視事業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展，1955年，英國(guó)的電視機(jī)不到55萬(wàn)臺(tái)，1970年達(dá)到1650萬(wàn)臺(tái)。BBC和IBA兩個(gè)公司在各地方分別建立的電視臺(tái)達(dá)到40個(gè)以上。 70年代后期到80年代，英國(guó)的廣播電視開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際傳播領(lǐng)域，BBC于1987年開(kāi)辦了歐洲電視臺(tái)，后更名為世界電視臺(tái)，對(duì)歐洲、北美、中東、北非和亞洲地區(qū)進(jìn)行傳播；1994年，改組為世界新聞臺(tái)和娛樂(lè)節(jié)目臺(tái)，同時(shí)提供新聞和娛樂(lè)節(jié)目。1985年，路透社買(mǎi)下英國(guó)維斯紐斯電視公司55%的股份，1987年通過(guò)衛(wèi)星向拉美地區(qū)的用戶傳遞新聞，1992年又買(mǎi)下了維斯紐斯電視新聞社的全部股份，改組成立了路透電視公司，每天向世界900多家廣播電視機(jī)構(gòu)提供電視新聞，與美聯(lián)社電視業(yè)務(wù)一起，成為世界電視新聞提供中的兩大巨頭。

（二）法國(guó)在冷戰(zhàn)中的國(guó)際傳播

冷戰(zhàn)時(shí)期，面對(duì)美國(guó)“文化帝國(guó)主義”的沖擊，法國(guó)政府大力支持本國(guó)文化事業(yè)發(fā)展，以保衛(wèi)法語(yǔ)為契機(jī)大力弘揚(yáng)法國(guó)文化。法新社通過(guò)設(shè)在巴黎的總部以及華盛頓、香港、尼科西亞、蒙得維的亞的地區(qū)信息中心把新聞報(bào)道傳遞到世界各地，不斷擴(kuò)張自己的實(shí)力，以保持它在世界通訊社中的領(lǐng)先地位。

法國(guó)的國(guó)際廣播電臺(tái)（Radio France International）在使用法語(yǔ)的非洲地區(qū)擁有格外強(qiáng)大的影響力，在傳播內(nèi)容上與美國(guó)之音、BBC一樣傳播西方的立場(chǎng)和價(jià)值觀。

除此之外，法國(guó)重視電視的對(duì)外傳播，先后開(kāi)播了幾個(gè)對(duì)外傳播的國(guó)際電視臺(tái)：1992年9月成立第五頻道文化臺(tái)，向世界各國(guó)播出法語(yǔ)節(jié)目；1993年成立歐洲新聞電視臺(tái)（Euronews），每天用英、法、德等八種語(yǔ)言向歐洲及周邊78個(gè)國(guó)家1.5億觀眾發(fā)送電視節(jié)目，該臺(tái)在西歐和東歐地區(qū)每周收視率達(dá)5400萬(wàn)人次，超過(guò)CNN，由于新聞來(lái)源廣泛，提供了CNN、BBC等主流聲音之外的地方聲音，如東歐、北非的當(dāng)?shù)貙ｎ}報(bào)道，因此受到非英語(yǔ)國(guó)家的青睞。

為了減弱美國(guó)好萊塢電影對(duì)法國(guó)的影響，法國(guó)嚴(yán)格控制美國(guó)電影在本國(guó)影院和電視上播放的數(shù)量，政府嚴(yán)格規(guī)定電影院放映非歐洲本土影片的最高比例不能超過(guò)40%，并且給國(guó)內(nèi)電影提供一些選擇性資助。

正因?yàn)榉▏?guó)政府在這場(chǎng)傳播戰(zhàn)爭(zhēng)中采取了這樣一些措施，才使得自己沒(méi)有在美國(guó)的文化沖擊下變得“人云亦云”。直到今天我們都可以看到法國(guó)很好地保持了自己原有文化的特色，成為在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的“藝術(shù)文化”之國(guó)。

總體而言，冷戰(zhàn)時(shí)期，各個(gè)國(guó)家極盡自身之力發(fā)展本國(guó)的報(bào)紙、廣播、電視等，尤其以廣播和電視的發(fā)展速度最快，為國(guó)際一流媒體的形成奠定了基礎(chǔ)。這個(gè)階段，創(chuàng)辦或發(fā)展了一些至今在世界上仍然很有影響力的一流媒體，比如CNN、BBC等。可以說(shuō)，冷戰(zhàn)促進(jìn)了部分媒體向國(guó)際一流媒體邁進(jìn)，這些媒體反過(guò)來(lái)也在無(wú)形中影響著冷戰(zhàn)的進(jìn)程和世界的發(fā)展。