發(fā)布的模式

有人把微博比作雜志，我更愿意把它比作一個(gè)電臺(tái)。因?yàn)殡s志的周期比較長(zhǎng)，互動(dòng)性不是很及時(shí)，但電臺(tái)會(huì)相對(duì)要好很多。有用戶(hù)打電話跟電臺(tái)進(jìn)行溝通，就相當(dāng)于在微博上進(jìn)行互動(dòng)。電臺(tái)的節(jié)目每周都會(huì)有不同的編排、變化，同樣我們做微博內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，每月都會(huì)有調(diào)整，每周都會(huì)結(jié)合企業(yè)的情況，針對(duì)具體某一個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)微博進(jìn)行微調(diào)?？梢?jiàn)，內(nèi)容發(fā)布模式也是很有講究的。

大家知道，春天的美容、保健和夏天、冬天的養(yǎng)生是完全不同的，我們發(fā)布的內(nèi)容需要應(yīng)季，需要定期更新。所以需要做到四點(diǎn)：時(shí)間有規(guī)律，內(nèi)容有規(guī)劃，互動(dòng)有回應(yīng)，定期有更新。唯有如此，才能成為一個(gè)靈活的電臺(tái)，才會(huì)有更多的人愿意去收聽(tīng)愿意去互動(dòng)。

發(fā)布時(shí)間的規(guī)律分布，大家可以看右圖，這是新浪官方發(fā)布的微博發(fā)送量分布圖。大家可以從中看到在什么時(shí)間段是平滑的，什么時(shí)間段是降低的，什么時(shí)間段是上升的。

我們?cè)倏匆粡垐D，如下所示：這是一個(gè)企業(yè)微博發(fā)布和粉絲活躍度曲線圖。這張圖和新浪發(fā)布的分布圖的趨勢(shì)比較相像。我們發(fā)布微博的時(shí)候要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，不要逆行，從這個(gè)大趨勢(shì)里再摸清我們粉絲的活躍時(shí)間段。

很多上班族特別是在傳統(tǒng)企業(yè)上班的，5點(diǎn)半下班，也許這時(shí)微博就沒(méi)有人管。但實(shí)際上下班后到晚上這一時(shí)段上微博的人很多，這時(shí)能更好地跟他們接觸互動(dòng)，傾聽(tīng)他們的聲音，但大多數(shù)企業(yè)的微博這個(gè)時(shí)間段實(shí)際上是沒(méi)有人來(lái)經(jīng)營(yíng)的。公司可以安排相關(guān)的人去接替晚上的工作。但據(jù)我所知，很多企業(yè)無(wú)法達(dá)到這樣一個(gè)高度，也拿不出這么多人手和資金投入，晚上還做經(jīng)營(yíng)和監(jiān)護(hù)。一線微博的運(yùn)營(yíng)，很多就是起得很早，睡得很晚。我就是這樣做的，醒了之后第一時(shí)間看我們的官方微博有什么信息需要互動(dòng)和回復(fù)。

有時(shí)候我們的粉絲會(huì)問(wèn)：小編你怎么還沒(méi)睡覺(jué)？粉絲那個(gè)時(shí)候也在，他們睡覺(jué)了就會(huì)跟你道晚安。投入自己最大的熱情，沒(méi)有后半夜寫(xiě)文案，沒(méi)有三更半夜起來(lái)跟粉絲互動(dòng)，真的就不叫在一線做過(guò)。也只有自己做過(guò)之后，才能深入理解微博營(yíng)銷(xiāo)。有些人說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)成本低，但只是看著成本低，人力的投入實(shí)際上是很高的。

要想找人力投入相對(duì)比較低的營(yíng)銷(xiāo)方式也可以，但成本就會(huì)高很多，投互聯(lián)網(wǎng)廣告人力投入相對(duì)比較少，有代理公司幫著做營(yíng)銷(xiāo)，你只負(fù)責(zé)給錢(qián)就行了。所以說(shuō)沒(méi)有真正非常好做的營(yíng)銷(xiāo)，也沒(méi)有真正非常難做的營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)公司只要選擇最適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，一個(gè)人只有選擇自己最喜歡做的營(yíng)銷(xiāo)方式，投入熱情去做，最終都能產(chǎn)生出應(yīng)有的成就，并不是我們想象得那么難。