為了擴(kuò)大國(guó)家媒體的覆蓋面和影響力，提高大眾傳媒作為國(guó)家軟實(shí)力手段的有效性，中國(guó)斥資65億美元在海外擴(kuò)展其主要媒體機(jī)構(gòu)。然而，目前美國(guó)每年用于國(guó)際廣播的費(fèi)用是7.5億美元，而英國(guó)只有4億美元。中國(guó)新聞媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也能說(shuō)明問(wèn)題。中央電視臺(tái)總部大樓是一座耗資20億美元的44層摩天大樓，由兩座“L”形相互傾斜的塔樓連接而成，中間空曠。

早在2010年年初，中國(guó)媒體就加快了發(fā)展步伐。首先，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）推出了24小時(shí)環(huán)球英語(yǔ)電視新聞臺(tái)，接著又開(kāi)通了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）。CNTV還主辦了一個(gè)面向世界近百個(gè)國(guó)家的網(wǎng)站，而CNC則推出了英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)等語(yǔ)種的新聞、商業(yè)和生活類節(jié)目。此外，已有10年之久的CCTV-9英語(yǔ)頻道改名為CCTV News，100多個(gè)國(guó)家都可以收看該頻道的節(jié)目。李從軍說(shuō)：“CNC旨在促進(jìn)人類社會(huì)和平與發(fā)展，通過(guò)國(guó)際視野、中國(guó)觀察、即時(shí)傳播、客觀表達(dá)來(lái)解讀世界，以自己獨(dú)特的品質(zhì)與風(fēng)格，讓全球受眾多一種電視信息選擇和資訊認(rèn)知。”

除此之外，2010年中國(guó)領(lǐng)先的英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在英國(guó)創(chuàng)辦了周刊。該報(bào)在美國(guó)和中國(guó)香港也采取了類似的舉措。2009年，中國(guó)推出了《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版和英文環(huán)球網(wǎng)。該報(bào)旨在“更好地向世界傳遞中國(guó)的良好形象”，是對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》的有效補(bǔ)充，目前發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份?！度嗣袢?qǐng)?bào)》目前有阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)6個(gè)外語(yǔ)版本，發(fā)行量達(dá)300萬(wàn)份。盡管人們很容易因這些出版物是政府的喉舌而不予重視，但值得注意的是，據(jù)紐約世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》已經(jīng)躋身全球最佳品牌500強(qiáng)。

在廣播方面，中國(guó)也試圖大展拳腳。就在美國(guó)廣播公司衰落之際，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)正穩(wěn)步增加其短波頻率。2000年，中國(guó)有152個(gè)短波頻率，而美國(guó)有263個(gè)；到2009年，中國(guó)的短波頻率已增加到293個(gè)，美國(guó)則減少到205個(gè)。英國(guó)和美國(guó)的情況大體相似。在2011年早期，英國(guó)政府削減開(kāi)支，BBC國(guó)際部宣布關(guān)閉5個(gè)外語(yǔ)頻道，并逐步縮減剩余頻道的短波和中波廣播，結(jié)果國(guó)際部裁員650人。當(dāng)然，短波在發(fā)展中國(guó)家特別有效，那些國(guó)家接觸電腦和手機(jī)等更先進(jìn)媒體的機(jī)會(huì)相對(duì)較少。

中國(guó)的媒體攻勢(shì)可能在發(fā)展中國(guó)家更有影響力。舉例來(lái)說(shuō)，新華社有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在提供新聞方面，訂閱新華社的新聞要比訂閱美聯(lián)社、路透社或法新社的新聞便宜得多。為了吸引發(fā)展中國(guó)家，新華社甚至免費(fèi)為客戶提供內(nèi)容、設(shè)備和技術(shù)支持。這種交易主要針對(duì)中東和非洲，這些地區(qū)的人們也迫切需要了解西方之外的觀點(diǎn)，而且也不太在乎新華社會(huì)進(jìn)行新聞審查，尤其當(dāng)報(bào)道與中國(guó)無(wú)關(guān)時(shí)。價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，新華社已與古巴、蒙古、馬來(lái)西亞、越南、土耳其、尼日利亞和津巴布韋的國(guó)有媒體簽訂了內(nèi)容協(xié)議，成為非洲和大部分亞洲國(guó)家新聞業(yè)的領(lǐng)頭羊。比起許多西方新聞機(jī)構(gòu)，新華社派駐當(dāng)?shù)氐娜藛T數(shù)量最多。此外，法新社和歐洲新聞圖片社也將新聞圖片交給新華社代理銷售。美國(guó)全國(guó)廣播公司的一位前記者說(shuō)，“如果視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、來(lái)源可靠、價(jià)格公道的話，你就會(huì)使用它”，審查不會(huì)對(duì)圖片和視頻造成多大影響。