從1996 年到1997 年，辣妹組合鞏固了她們?cè)谟?guó)的成功，接下來(lái)又抓住了美國(guó)市場(chǎng)。維京唱片為辣妹在美國(guó)精心編排了一場(chǎng)推廣活動(dòng)，部分是為了抹平最初對(duì)唱片的一些批評(píng)性反響。例如，《滾石》雜志在1997 年3月對(duì)《辣》給出了負(fù)面評(píng)論，給《辣》貼上嘻哈音樂(lè)和通俗音樂(lè)混縮版的標(biāo)簽，并且只給它打了一星半（滿(mǎn)分五星）?！俺怂齻兊南蠕h女性造型”，評(píng)論家克里斯蒂娜 ·凱蒂寫(xiě)道，“沒(méi)有什么能比拗造型拍宣傳照和暗示男孩們上床，更讓辣妹們深陷其中了”（引自Dickerson，1998：205）。維京唱片對(duì)這個(gè)組合的市場(chǎng)推廣將重點(diǎn)放在她們的MV 和辣妹的視覺(jué)吸引力上，最大程度上避免那些可能越來(lái)越令人尷尬的紙質(zhì)媒體。這意味著“在MTV里保持高姿態(tài)，在電視節(jié)目里只接受簡(jiǎn)短采訪，而舞臺(tái)上的攝像機(jī)也只能拍到表現(xiàn)正常的辣妹們一閃而過(guò)”。MTV 至關(guān)緊要，它能夠抓住一切機(jī)會(huì)“展示辣妹”的親切感（例如《想要》，Dickerson，1998：205）。1997 年7月，辣妹登上了Billboard排行榜首位，《滾石》雜志也為辣妹做了一期封面故事，標(biāo)題為《辣妹征服世界》。長(zhǎng)達(dá)9 頁(yè)的文章向讀者們展示了他們想知道的關(guān)于辣妹的一切（1997 年7 月10 日出版）。沒(méi)有舉辦演唱會(huì)，除了在電視節(jié)目Last Night with David Letterman 中以外也沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何現(xiàn)場(chǎng)演出，這一切卻奇跡般地實(shí)現(xiàn)了。

辣妹組合滿(mǎn)足了某種市場(chǎng)需求。正如克里斯 ·赫伯特觀察到的那樣：

那時(shí)候，青春組合領(lǐng)域充斥著各色男孩樂(lè)隊(duì)。我感覺(jué)如果你也能吸引男孩，那就最好不過(guò)了。如果你能夠組織起一個(gè)女子樂(lè)隊(duì)，她們不僅讓女孩覺(jué)得時(shí)髦，也能讓男孩感到明顯的異性吸引力，你的觀眾數(shù)量就會(huì)加倍。

（Davis，1997：35）

辣妹組合同樣也為20 世紀(jì)90 年代早期英國(guó)英式流行樂(lè)中的“男孩”文化提供了解藥，這種文化與加拉格爾兄弟（綠洲樂(lè)隊(duì)）之類(lèi)的藝人密切相關(guān)。辣妹是許多“搖滾”評(píng)論者和歌迷的眼中釘，認(rèn)為她們是媒體炒作的產(chǎn)物，這種觀點(diǎn)來(lái)源于歷史上對(duì)通俗舞曲風(fēng)格的一貫貶低。

她們的成功，是她們的音樂(lè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及她們的不同個(gè)性共同作用的結(jié)果。辣妹的音樂(lè)“混合了舞曲、Hip-pop、節(jié)奏布魯斯和絲般流暢的流行芭蕾，技術(shù)穩(wěn)固，路線中立，沒(méi)有任何極端的東西”（Dickerson，1998：203）。這展示了像《想要》之類(lèi)的歌曲中聰明而又好記的歌詞所產(chǎn)生的吸引力，這其中包含了性的標(biāo)語(yǔ)式的“Zig-a-zig-ah”，以及對(duì)正在進(jìn)行的友情的強(qiáng)調(diào)和對(duì)戀愛(ài)關(guān)系的街頭（streetwise）態(tài)度。