第三章

折中效應(yīng)：不只是中國人喜歡中庸之道

當(dāng)人們?cè)谄貌淮_定的情況下做選擇，往往更喜歡中間的選項(xiàng)，因?yàn)橹虚g的選項(xiàng)能讓我們感到安全，不至于犯下嚴(yán)重的決策錯(cuò)誤。換句話說，人們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，也傾向于奉行“中庸之道”！

龐統(tǒng)給劉備的三條計(jì)策/063

如何提高高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，即使不加入“托”？/064

折中效應(yīng)/066

理發(fā)店的價(jià)目表/068

餐廳的菜單/069

蘋果公司的iCloud云服務(wù)/070

中國聯(lián)通的3G套餐/071

中小學(xué)一對(duì)一輔導(dǎo)/073

高端經(jīng)濟(jì)艙的成功秘密/074

汽車的多種配置版本/078

中國郵政的國際快遞/079

中石油、中石化的汽油價(jià)/080

結(jié)語/082

第四章

沉沒成本：人們?yōu)槭裁纯偼Ａ粼谶^去

在面對(duì)一個(gè)新起點(diǎn)時(shí)，我們應(yīng)該怎樣面對(duì)過去，而又不局限于過去？“過去”對(duì)我們的影響體現(xiàn)在哪里？我們又應(yīng)該怎樣處理過去和現(xiàn)在、未來的關(guān)系？是什么讓人們總停留在過去，又是什么讓人們裹足不前？

新年的意義/085

暴雨夜看NBA比賽：葉公好龍/086

沉沒成本/087

生活中的“沉沒成本”效應(yīng)/089

股票投資中的“沉沒成本”效應(yīng)/090

惠普收購和出售Palm/092

沉沒成本對(duì)企業(yè)決策的影響/093

協(xié)和超音速飛機(jī)：45年之謬誰之過/095

上海磁懸浮和中國的高鐵建設(shè)/097

新澤西州的停建隧道/100

蘋果公司的“牛頓”PDA/101

收會(huì)員費(fèi)的超市會(huì)比免會(huì)員費(fèi)的超市更受人歡迎嗎？/103

“沉沒成本”效應(yīng)對(duì)健康的好處/105

“沉沒成本”效應(yīng)隨著時(shí)間流逝的衰減/105

延期付款和分期付款對(duì)消費(fèi)的影響/106

結(jié)語/109