結(jié)語

在這一章里，我們看到了“對(duì)比效應(yīng)”在商業(yè)領(lǐng)域乃至政治領(lǐng)域的強(qiáng)大力量。當(dāng)然，在選擇是否使用“對(duì)比效應(yīng)”的時(shí)候，任何企業(yè)、廣告商或者選舉候選人都需要慎而又慎，因?yàn)槿绻\(yùn)用不當(dāng)，“對(duì)比效應(yīng)”可能帶來截然相反的效果。例如，在2012年的美國大選中，共和黨候選人羅姆尼就犯了這樣的錯(cuò)誤。他不斷地批評(píng)奧巴馬的稅收政策，攻擊他的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，以至于一些選民對(duì)羅姆尼說：“為什么你不能多談?wù)撘恍┳约旱闹鲝?，而把精力都放在?duì)別人的批評(píng)上呢？”

在很多情況下，給自己的競爭對(duì)手臉上抹黑是粗俗而缺乏品格的做法。另外，如果批評(píng)并不屬實(shí)的話，也會(huì)引起公眾的厭惡。因此，“對(duì)比效應(yīng)”的運(yùn)用并不是沒有風(fēng)險(xiǎn)的。那么，什么時(shí)候應(yīng)該更多地談?wù)撟约?，什么時(shí)候又應(yīng)該去和別人做比較呢？這個(gè)重要的問題，我們將在第二章中詳細(xì)討論。