我們與愛(ài)麗舍宮的第一次接觸就以失敗而告終。我們反思后認(rèn)為，做廣告公司首先得從推廣自身開(kāi)始做起。作為公司的創(chuàng)立者，我和貝爾納·魯首先要為自己的公司做廣告。我們將資金投入到《費(fèi)加羅報(bào)》和《世界報(bào)》的廣告插頁(yè)上，標(biāo)題為“歡迎給總經(jīng)理來(lái)信”，正文有兩種假設(shè)和一個(gè)答案：“如果您有一家公司，來(lái)找我們吧，您的公司將會(huì)更加成功；如果您沒(méi)有公司，來(lái)找我們吧，您很快就能擁有一家公司?！币晃幻芯S特內(nèi)的先生回復(fù)了我們的廣告，他是水星公司法國(guó)區(qū)的總裁，他用一個(gè)詞概括了我們的廣告：“令人眼前一亮”。

當(dāng)作家讓·科克托讓俄羅斯芭蕾舞演員季阿吉列夫用一句話(huà)定義舞蹈時(shí)，他的回答是“我喜歡男人”。廣告對(duì)我來(lái)說(shuō)是最好的事業(yè)，我開(kāi)始投身于廣告創(chuàng)作。我的創(chuàng)意不是反復(fù)思考，而是通過(guò)不停的嘗試獲得靈感。一個(gè)廣告客戶(hù)給我提出一個(gè)問(wèn)題，我瞬間就能想到一個(gè)點(diǎn)子，也許這個(gè)點(diǎn)子不是最好的，但是我暫時(shí)也沒(méi)有其他更好的。就像射擊，我們?nèi)褙炞⒂谀繕?biāo)的動(dòng)向，所有的注意力都放在槍上。當(dāng)飛碟飛起時(shí)，我會(huì)毫不猶豫地開(kāi)槍?zhuān)魏为q豫都是創(chuàng)作的絆腳石。如果想得太多，我們會(huì)喪失最純真的東西。最美的發(fā)現(xiàn)總是最自然的。美國(guó)人工智能領(lǐng)域科學(xué)家馬文·明斯基在經(jīng)過(guò)復(fù)雜的研究之后，開(kāi)始分析最簡(jiǎn)單的行為并發(fā)明了魔方。牛頓通過(guò)把注意力放在一個(gè)蘋(píng)果上而發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力，伽利略通過(guò)觀察星星進(jìn)而了解了地球。新的發(fā)明有時(shí)候就是一些簡(jiǎn)單的發(fā)現(xiàn)。

即使在完成廣告創(chuàng)意后，我也能產(chǎn)生一絲靈感。我想起了《巴黎競(jìng)賽》中的一篇報(bào)道。報(bào)道中說(shuō)，蓬皮杜總統(tǒng)在圣特羅佩港時(shí)駕駛過(guò)一艘摩托艇，那是水星牌的嗎？我馬上翻閱報(bào)紙找到了報(bào)道原文。嘿！還真是這個(gè)出名的摩托艇品牌。

我們的廣告在第二周就刊登出版了。在國(guó)家總統(tǒng)的照片下面，我們寫(xiě)道：“總統(tǒng)先生，感謝您為我們保駕護(hù)航?！苯酉聛?lái)我們又寫(xiě)道：“選擇水星牌摩托艇，您將一路平安。”我們?cè)凇犊靾?bào)》上僅用了一頁(yè)篇幅，就同時(shí)為水星品牌和我們公司做了廣告。

《新聞雜志》通常是每周一出版，但是《快報(bào)》創(chuàng)始人賽爾旺–施賴(lài)貝認(rèn)為此廣告很有創(chuàng)意，在星期六就提前發(fā)布了這則廣告。就在當(dāng)天下午，總統(tǒng)喝咖啡的時(shí)候，總統(tǒng)夫人突然發(fā)出一聲驚嘆，她發(fā)現(xiàn)自己的丈夫居然成了廣告中的人物。這是喬治·讓·蓬皮杜擔(dān)任總統(tǒng)以來(lái)發(fā)的最大的一次火。他馬上給賽爾旺–施賴(lài)貝打了電話(huà)：“如果你的報(bào)紙敢發(fā)行如此荒唐的廣告，我就派人把你們都抓起來(lái)?！备ダ仕魍咂潯ぜ斠步o我打了電話(huà)，告訴我要賠償損失。就這樣，我們的廣告公司在經(jīng)過(guò)一天的輝煌后馬上就瀕臨破產(chǎn)。

“你想辦法解決吧，都是你搞出來(lái)的蠢事！”她一邊說(shuō)一邊氣呼呼地掛了電話(huà)。

幾分鐘后，我給她回了電話(huà)。