眾籌是指以感謝、實物、作品、股權(quán)等為回報形式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向公眾或特定的公眾募集項目資金的新興融資方式。

眾籌網(wǎng)站的代表是2009年創(chuàng)立的Kickstarter，它支持每個人發(fā)起創(chuàng)新性項目，包括電影、科技、游戲等，進而向公眾集資。項目的一方是項目發(fā)起人，他們有創(chuàng)意但缺乏資金，他們需要提出項目的創(chuàng)意說明、執(zhí)行方案，便于讓社會公眾了解并爭取社會大眾的支持；項目的另一方是社會大眾，如果其中有人愿意成為項目的出資人即支持人，他們的投資回報不是金錢或股權(quán)，而往往是與該項目相關(guān)的實物或非實物。在項目設(shè)定的時間內(nèi)，若資金數(shù)量達(dá)到發(fā)起人設(shè)定的目標(biāo)就算募集成功，若未達(dá)到目標(biāo)則算募集失敗，Kickstarter將把已經(jīng)募集的資金退還給項目的支持人。在項目募集成功的情況下，Kickstarter收取一定比例的傭金。通過Kickstarter提供的平臺，很多創(chuàng)業(yè)項目或創(chuàng)意有了實現(xiàn)的可能。

眾籌模式的分類

自從2009年Kickstarter上線以來，全球的眾籌平臺數(shù)量保持快速增長。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計，眾籌融資網(wǎng)站在2013年年初有700多家，到2013年第二季度增至1 500家。一方面，行業(yè)越來越表現(xiàn)出多樣化和差異化，出現(xiàn)了大量基于不同行業(yè)細(xì)分、不同地域細(xì)分、不同產(chǎn)品細(xì)分、不同主題細(xì)分的眾籌平臺；另一方面，各種眾籌平臺的增加也推動了眾籌項目范圍的擴大和數(shù)量的快速增長。目前，全球的眾籌項目已經(jīng)擴展到藝術(shù)創(chuàng)作、生活創(chuàng)意、科技設(shè)計、產(chǎn)品定制、生活救助、醫(yī)療救濟、學(xué)費籌集、旅游籌資、研究籌資、活動籌資、天使投資、股權(quán)投資等領(lǐng)域，可謂無所不包。

眾籌平臺從不同的角度可以劃分為不同的種類。以眾籌平臺的項目來源和定位為標(biāo)準(zhǔn)，眾籌平臺可以分為兩類。一類是綜合性的眾籌平臺，以美國的Kickstarter和美國的IndieGoGo等為全球代表，國內(nèi)則以點名時間為代表。這類眾籌平臺的項目主題涉及面相對廣泛。就Kickstarter而言，其眾籌項目分為藝術(shù)、漫畫、舞蹈、設(shè)計、時尚、電影和視頻、食物、游戲、音樂、攝影、出版、技術(shù)和劇院等共計13類。就點名時間而言，其項目分為科技、音樂、影視、設(shè)計、出版、游戲、動漫、攝影和其他等9類。

還有一類是垂直或行業(yè)性的眾籌平臺，主要針對特定的類別或行業(yè)的項目開展眾籌活動，比如房地產(chǎn)類、體育類、時尚類、音樂類、電影類、寫作類、創(chuàng)業(yè)類、學(xué)術(shù)類等。例如美國的眾籌平臺Gofundme，它主要是為他人提供生活救濟，其眾籌項目主要集中在生活救濟這一大類中，具體包括意外事件、社區(qū)特別活動、鄰居比賽、音樂、電影夢想、教育、學(xué)校、葬禮、醫(yī)療、疾病等。國內(nèi)的眾籌平臺樂童音樂則主要針對音樂項目開展眾籌。