如果說(shuō)80年代的文學(xué)批評(píng)格局是媒體批評(píng)、專業(yè)批評(píng)（有學(xué)者也稱之為協(xié)會(huì)批評(píng)，指的是作家協(xié)會(huì)系統(tǒng)內(nèi)批評(píng)家的批評(píng)）、學(xué)院派批評(píng)三分天下，那么90年代以后的文學(xué)批評(píng)則是媒體批評(píng)與學(xué)院派批評(píng)各占半壁江山。與80年代不同，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾傳媒的主要訴求已經(jīng)由文化啟蒙退守為對(duì)利益的追逐，商業(yè)廣告是大眾傳媒利潤(rùn)收益的主要來(lái)源。以作品宣介為主要內(nèi)容的媒體批評(píng)，在某種程度上就是一種“軟廣告”，與歐米茄手表、佳能照相機(jī)的廣告并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。這種斷語(yǔ)也許過(guò)于絕對(duì)，但近年來(lái)媒體批評(píng)中廣告成分的日益加大，甚至某些平面媒體還頻頻出現(xiàn)針對(duì)某一作家或某一作品的“包版批評(píng)”現(xiàn)象，難免會(huì)讓人下此結(jié)論。

對(duì)市場(chǎng)而言，完全依靠媒體批評(píng)顯然是不夠的。媒體批評(píng)的優(yōu)勢(shì)在于短小靈活、時(shí)效性強(qiáng)，其大眾化和娛樂(lè)化的價(jià)值取向能夠迅速抓住普通讀者的眼球，但其軟肋在于專業(yè)性相對(duì)較差。在這種情況下，市場(chǎng)對(duì)具備專家、學(xué)者身份的學(xué)院派批評(píng)家的需求就出現(xiàn)了。一般認(rèn)為，學(xué)院派批評(píng)家擁有豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備和扎實(shí)的理論功底，同時(shí)由于身處學(xué)院，應(yīng)該具有相對(duì)獨(dú)立的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，因此，學(xué)院派批評(píng)家的批評(píng)在大眾的心目中往往代表了專業(yè)和權(quán)威，其可信度自然與媒體批評(píng)不同。市場(chǎng)看重的恰恰就是這點(diǎn)。所以，經(jīng)常的情況是，某一作品出版后，出版商會(huì)不惜重金聘請(qǐng)一些學(xué)院派批評(píng)家參加作品研討會(huì)，撰寫專門的批評(píng)文章。這些文章在出版商的策劃下，適時(shí)地出現(xiàn)在各類媒體上，或者干脆被制作成圖書的一部分，有的甚至在圖書封面或者腰封等顯要位置還要摘錄幾句某某批評(píng)家對(duì)該作品言過(guò)其實(shí)的“高論”，最大限度地刺激讀者的購(gòu)買熱情。

文學(xué)批評(píng)一旦被市場(chǎng)“征用”，批評(píng)就再也難以保全其應(yīng)有的獨(dú)立品格。市場(chǎng)之所以要“征用”批評(píng)，最根本的目的就是使批評(píng)變相為產(chǎn)品宣傳。市場(chǎng)與批評(píng)在相遇的那一刻就已經(jīng)達(dá)成了默契，市場(chǎng)需要什么，批評(píng)家心知肚明。揣著沉甸甸的“征用補(bǔ)償款”，批評(píng)家需要做的就是小心翼翼地按照出版商的意圖，在腦海中搜集各種溢美之詞，“里程碑”、“劃時(shí)代”、“某某題材的重大收獲”等“超重量級(jí)”標(biāo)簽于是被頻頻安放在各種作品上面。