不知道是不是喝酒喝出來的，還是商業(yè)心靈感應(yīng)，2011年藝術(shù)界三大腕都不約而同地出書了：蔡國強(qiáng)連出兩本《蔡國強(qiáng)：我是這樣想的》、《異想天開：蔡國強(qiáng)與農(nóng)民達(dá)·芬奇》，還請書比畫更好賣的陳丹青做了串聯(lián)宣傳；張曉剛推出了配套式閱讀的書信集《失憶與回憶》；方力鈞還是依然很“前衛(wèi)”地負(fù)責(zé)開發(fā)他的“潑皮”系列之自傳史《像野狗一樣生存》，還是令人很“銷魂”的。在這些早年成名藝術(shù)家創(chuàng)造力受到質(zhì)疑時，他們用圖書去重啟他們創(chuàng)作的過程和背景，問題是對于動態(tài)的創(chuàng)造力而言，書是相對靜態(tài)的，它可以負(fù)責(zé)藝術(shù)家自己的過去，但不一定對讀者負(fù)責(zé)現(xiàn)在和未來，因為可以回避某些同等重要的真相。讓讀者進(jìn)入大腕們的內(nèi)心世界設(shè)想是美好的，但愿這不是成為商業(yè)有機(jī)的一環(huán)，更不是營銷或炒作藝術(shù)品的策略。

名人出書是有計劃和目的性的，讓消費者消費是最主要的，曝光某些隱私是必要的賣點和推廣策略。1995年趙忠祥的一本《歲月隨想》拉開了名人出書的熱潮。隨后，從倪萍的《日子》、崔永元的《不過如此》、白巖松的《痛并快樂著》、李詠的《非常李詠》等中央電視臺主持人系，到體育界姚明的《我的世界我的夢》，地產(chǎn)界馮侖的《野蠻生長》和潘石屹的《SOHO小報》，娛樂界老徐的電子雜志《開啦》，以及藝術(shù)界陳丹青的《退步集》和剛剛西去的吳冠中的《我負(fù)丹青》等等，名人出書熱漫天撲來，但旋即“趙叔叔的時代一去不復(fù)返了”，“方哥哥的時代要開始了”？——現(xiàn)在方大腕們開始像米蘭時裝經(jīng)典回潮那樣，藝術(shù)界出書走在了新一輪的競賽前夜，就像這些年大腕們比婚禮還瘋狂萬千的展覽。

這是一個藝術(shù)家很能干的時代，但是不能說明在思想上站到了一個時代的高度——或許這是這個時代躁動不安的藝術(shù)大背景留給我們的新的啟示。如果一個時代，藝術(shù)家在精神傾向上出了問題，那么出書倒是一個排遣與反思的機(jī)會。不過，恐怕只是追求酷的感覺，以及炫耀個人品牌的強(qiáng)大，那么無非再次說明大腕藝術(shù)家們商業(yè)的敏感要大于精神上的創(chuàng)見。

三個大腕出書的背后，至少說明這樣幾個可以被推測的“事實”：

1.他們要開始講故事了，只有很系統(tǒng)地講故事了，他們的作品才有增值的可能性背景，才能換取市場的賣點，才能回應(yīng)那些不把歷史記憶當(dāng)回事的批判者——當(dāng)年他們的作品是有背景的，而不能說現(xiàn)在他們沒有創(chuàng)造力了，就懷疑他們的東西是不靠譜的。這回拍賣公司的老總們估計是笑得最歡的群體了，拍賣是需要鋪墊的和做現(xiàn)場情緒的前戲，藝術(shù)家主動替他們做前戲，當(dāng)然少了不少媒體硬廣告的投放。