法則一 簡(jiǎn)明性：不要用需要查字典才懂的詞

專欄作家威廉·薩菲爾、威廉·F. 巴克利和玩《紐約時(shí)報(bào)》填字游戲的人會(huì)對(duì)第一條法則感到氣憤：避免使用別人可能要查字典才懂的詞，因?yàn)槊绹?guó)人不查字典。他們會(huì)心安理得地不理會(huì)你的實(shí)際含義，或更甚者，誤解你。你可以批評(píng)美國(guó)越來(lái)越低智化，但除非你講目標(biāo)受眾的語(yǔ)言，否則他們根本不會(huì)聽你的話。

簡(jiǎn)明很重要，普通美國(guó)人不是大學(xué)畢業(yè)生，不知道印象和影響之間的區(qū)別。誠(chéng)然，美國(guó)人都說(shuō)希望自己有教養(yǎng)，但顯然對(duì)此并不買賬。紐特·金里奇堪稱近50年來(lái)最聰明的政治人物，但他帶有鮮明的知識(shí)分子色彩、富于哲理的說(shuō)話方式，令對(duì)手覺(jué)得言過(guò)其實(shí)、道貌岸然，令許多人望而卻步。

阿爾·戈?duì)柡图s翰·克里雖然擁有常春藤背景，完全稱得上是大有可為的人物，卻也遭受了同樣的命運(yùn)。布什政府的批評(píng)者抨擊布什的外交政策是“單打獨(dú)斗”，而約翰·克里卻覺(jué)得需要提出“大膽、開明、與布什政府往往太過(guò)好戰(zhàn)且缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)的單邊主義截然不同的國(guó)際主義方針”。這是什么意思？

同樣，阿爾·戈?duì)柛嬖V聽眾，他思念“從前繪聲繪色和清晰明白的話語(yǔ)在我們相互之間的交談中更常見(jiàn)”的日子，又抨擊布什政府“遭人摒棄、中世紀(jì)式的行為”。無(wú)論是戈?duì)栠€是克里，都不明白，你在哈佛講座上可能聽到的觀點(diǎn)，堪薩斯州的家庭主婦或辛辛那提市的百貨店售貨員并不以為然。

實(shí)際上，在短句足矣的情況下，使用長(zhǎng)句往往會(huì)引起猜疑：“這人想騙我什么？他是別有用心嗎？”用最有效的語(yǔ)言澄清事實(shí)，而不是故弄玄虛。將觀點(diǎn)闡述清晰，而不是加以混淆。觀點(diǎn)陳述得越簡(jiǎn)單、越淺顯，就越易于理解，因而也就越可信。